Após registrar crescimento de dois dígitos na categoria de cabelos com a plataforma Vult Resolve, a Vult inicia uma nova fase da estratégia para ampliar sua presença no segmento. A marca passa a investir em uma operação integrada que reúne conteúdo, influência, mídia, social response e ações no varejo.
Entre os resultados da primeira etapa, a empresa destaca o avanço de 43% da linha Glow Acid Reparação, desenvolvida para reparar os fios em 30 segundos, além de crescimento médio de 36% em importantes mercados regionais, chegando a 84% em Fortaleza e 54% em Recife.
A campanha será liderada por um novo filme estrelado por Gabriela Salles, a Rica de Marré, e contará com criadores de conteúdo, especialistas, afiliadas da Beleza na Web e conteúdos produzidos por consumidores. Outra novidade é uma operação de social response que, durante 72 horas, responderá dúvidas sobre cuidados com os cabelos em tempo real nas redes sociais.
“Vult Resolve mostrou que simplificar a rotina da consumidora também é uma estratégia de crescimento para a marca. Ao livrar os cabelos de rituais longos por meio da tecnologia HD de alta performance e ingredientes inspirados no skincare, entregamos uma proposta de valor clara para a categoria. Nesta nova etapa, ampliamos esse movimento com um ecossistema integrado de branding, conteúdo, influência e trade, fortalecendo nossa presença ao longo de toda a jornada de compra e gerando mais valor para o negócio e para nossos parceiros comerciais”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Branding e Comunicação de Vult e Marcas B2B do Grupo Boticário.
A estratégia também amplia a integração entre branding e varejo, com ativações regionais, conteúdos geolocalizados e iniciativas voltadas aos parceiros comerciais. “Hoje a construção de marca acontece de forma integrada. O conteúdo nasce nas redes, ganha força com creators, chega ao ponto de venda e influencia diretamente a decisão de compra. Nosso desafio foi desenhar uma campanha capaz de conectar esses ambientes e gerar impacto tanto para a consumidora quanto para nossos parceiros de varejo”, afirma a executiva.
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