O Dia dos Pais é o ponto de partida da nova campanha da Natura para apresentar Natura Homem Identidad, fragrância criada para valorizar a individualidade masculina e reforçar que não existe uma única forma de ser homem. A comunicação gira em torno do conceito “O molho brasileiro não dá para explicar. Sinta com Natura Homem Identidad”, destacando características como autenticidade, magnetismo e a diversidade que marcam a identidade brasileira.
O perfume combina notas de frutas negras com um blend de madeiras latino-americanas, proposta que traduz a inspiração da marca em uma fragrância que busca refletir diferentes personalidades. A campanha foi desenvolvida pela agência N-O-S (Sistema Operacional Natura).
Quem conduz a narrativa é o ator Lázaro Ramos, que empresta sua imagem à iniciativa ao lado de um grupo de personalidades formado por Rômulo Arantes Neto, Xamã, Kaique Cerveny, João Gomes e o criador de conteúdo Zanq. A estratégia tem forte presença nas plataformas digitais e aposta em diferentes histórias para ampliar a conversa sobre identidade, afeto e masculinidade.
“O ‘molho’ do brasileiro não se explica, se sente. É a nossa pluralidade, o ingrediente especial que faz toda a diferença. A gente aprende que identidade não é algo pronto; ela se constrói nas relações, no autocuidado e na valorização das nossas raízes. Gosto da ideia de traduzir essa essência em uma campanha perfumada que valoriza o orgulho de ser quem se é, sem precisar caber em um único modelo”, afirma Lázaro Ramos, ator.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura, a proposta também dialoga com o significado da data comemorativa. “Natura Homem Identidad nasce para celebrar uma masculinidade conectada às próprias origens. Neste Dia dos Pais, queremos inspirar conversas sobre legado, afeto e autoconhecimento, mostrando que o verdadeiro magnetismo está em assumir nossa essência. Ao lado de nomes que representam diferentes vivências, reforçamos uma mensagem muito alinhada à nossa cultura: o nosso jeito de ser é único e merece ser celebrado.”
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