A Vivo é a mais nova patrocinadora da World Trail Races, que comemora 10 anos de atuação nesta temporada. A parceria terá foco no Trail Run, modalidade que vem conquistando cada vez mais adeptos no Brasil, assim como com o Mountain Bike e o Duathlon.
A marca, que há 20 anos investe no esporte e incentiva as pessoas a experimentarem o prazer da vida ao ar livre e da conexão com a natureza, pela primeira vez apoiará os esportes de montanha. “A parceria com a WTR e sua plataforma multimodalidades, que une esporte, ecoturismo e sustentabilidade, reforça o posicionamento da marca no que tange a importância da preservação ambiental e conscientização das pessoas sobre o futuro que iremos deixar para as próximas gerações”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
A estreia da Vivo na WTR será nos dias 19 e 20 de outubro, na etapa de Campos do Jordão, na Serra da Mantiqueira, interior paulista, e se estenderá por toda a temporada de 2025. A Liga WTR oferece uma das melhores experiências de conexão com a natureza do Brasil, onde a montanha é protagonista. Com mais de mil participantes de vários estados do país e do exterior por etapa, entre atletas profissionais e iniciantes de Trail Run e Mountain Bike, a WTR se consolida cada vez mais como a maior plataforma de esportes outdoor do Brasil. “A chegada da Vivo reforça a consolidação da WTR como uma liga de esportes de montanha que constrói engajamento entre os propósitos das marcas e também com essa comunidade de atletas ávida por sustentabilidade, ecoturismo, esportes e bem-estar”, ressalta Pedro Dau de Mesquita, CEO da 213 Sports, vertical de esportes da V3A, uma das realizadoras e promotoras da World Trail Races.
O compromisso com a sustentabilidade é um dos pilares da WTR, tanto que a implementação de novas iniciativas que possam impactar menos o meio ambiente, as trilhas e as cidades que sediam as etapas são uma constante. A gestão eficiente de resíduos gerados durante o evento já atingiu um marco histórico: a WTR é a primeira prova de esportes outdoor do país a atingir a meta de Lixo Zero. Na última etapa (SH apresenta WTR Floresta da Tijuca), realizada em 7 de setembro, no Rio de Janeiro, a taxa de desvio de aterro sanitário foi de 93,4%, resultado do compromisso da Liga com o pilar de ESG.
Um evento “lixo zero” significa que é planejado e executado com o objetivo de minimizar, ao máximo, a geração de resíduos, desta forma, reduz, reutiliza e recicla os materiais. O intuito é enviar o mínimo possível de lixo para aterros sanitários ou incineradores, com taxa de desvio de resíduos de pelo menos 90%. A etapa paulista do calendário de sete etapas, a WTR Campos do Jordão, terá provas de Trail Run, Mountain Bike, Duathlon e Kids Race. A Arena WTR será montada no Parque Capivari, conhecido ponto turístico da cidade. A WTR tem realização e promoção da 213 Sports, vertical de esportes da V3A, Speed Eventos Esportivos e AEESB (Associação Educacional Esportiva e Social do Brasil).
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