Em sua nova campanha em apoio ao COB nos Jogos Olímpicos deste ano, a Vivo busca amplificar ainda mais o poder transformador que o esporte tem na vida das pessoas. Afinal, com a grande visibilidade que as competições esportivas recebem, os atletas assumem um papel ainda mais proeminente como formadores de opinião e referência de valores humanistas.
Com o mote “Ouro é inspirar novos tempos”, a marca usará a tecnologia e a inteligência artificial para fortalecer a conexão com o público por meio dos atletas, suas conquistas e biografias inspiradoras. “Como patrocinadora do Time Brasil, a Vivo quer destacar o papel inspirador que os atletas têm na busca pelo ouro olímpico, mas também pelos valores contemporâneos que representam” comenta Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Criada pela VML, a campanha começa com o teaser “Inspirar”, em que os atletas Rayssa Leal, Vinicius Jr. e Italo Ferreira, embaixadores da marca, ajudam a dar o tom da conversa nesse pontapé inicial. Ao enfatizar o movimento de inspiração dos esportistas, a marca os conecta ao seu posicionamento “Viva no seu tempo”, que convida as pessoas a buscarem o bem-estar pessoal e coletivo e acredita no poder do esporte de transformar a sociedade. Na sequência, a Vivo lança a série “Imagina a cena”, que com a ajuda da inteligência artificial e a narração dos seus atletas parceiros, irá recriar momentos importantes e inspiradores da trajetória de cada um deles no esporte.
Sete atletas embaixadores da marca participam da campanha: Italo Ferreira, Gabriel Medina, Rayssa Leal, Vini Jr, Alison dos Santos, Ana Marcela Cunha e Rafaela Silva. Ao longo do período de preparação para as competições, a Vivo trará uma série de outras ações unindo tecnologia e IA que vão destacar o esporte e seu poder de inspiração. “A nossa campanha não é só sobre vitórias, mas sobre histórias. Queremos mostrar como os atletas brasileiros são inspiração em quadras e campos, e também fora deles, fomentando transformações sociais”, diz Sleyman Khodor, CCO da VML.
A Vivo entende que em um tempo cada vez mais digital, as pessoas estão redescobrindo o valor da conexão emocional. Elas buscam relações mais próximas e atitudes humanas, querem conexões reais com o essencial e a Vivo entende esse movimento e se conecta com ele de maneira única. Por meio de patrocínios de esportes, a marca incentiva as pessoas a experimentar o prazer da vida ao ar livre e da conexão com a natureza. E faz isso ao patrocinar o espírito olímpico do Time Brasil, as ondas da WSL, as manobras da SLS, e as paisagens incríveis do Brasil com o Rally dos Sertões, entre outras equipes e competições.
E a marcas busca ainda ir além. Em sintonia com seu posicionamento em busca de um mundo mais sustentável, vê o esporte como plataforma para a valorização de paisagens mais verdes, ondas mais limpas, cidades mais acolhedoras e sociedade mais inclusiva. O esporte é o manifesto da marca pelo bem-estar das pessoas e pelo futuro do planeta. Viva no seu tempo.
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