Durante a Copa do Mundo, os bares de bairro costumam se transformar em pontos de encontro para torcedores que buscam viver a emoção dos jogos em companhia de amigos. De olho nesse cenário, a VB Refresca, marca Ready To Drink (RTD) da Velho Barreiro, colocou em prática uma ação voltada a estabelecimentos paulistanos, combinando ambientação temática e incentivo ao comércio local.
A campanha “Na Torcida com Velho Barreiro” prevê a decoração dos espaços participantes com elementos inspirados nas cores do Brasil e na identidade visual da marca. A iniciativa busca estimular o movimento dos bares durante o torneio e criar uma atmosfera ainda mais envolvente para os consumidores que acompanham as partidas fora de casa.
De acordo com o estudo O Jogo Fora de Campo, realizado pela MindMiners em abril deste ano, apenas 22% dos brasileiros pretendem acompanhar as partidas em bares, restaurantes ou locais públicos.
Para Cláudio Garcia, gerente de marketing da Velho Barreiro, a iniciativa também reconhece a relevância dos pontos de venda na construção da relação entre marcas e consumidores. “A presença de uma marca tão importante quanto a Velho Barreiro em sua versão RTD, VB Refresca, tem um valor inestimável para a companhia, pois é no ponto de venda, sejam os bares, restaurantes, empórios e outros, que a grande mágica acontece e o cliente consumidor se realiza”, afirma.
Ao todo, sete estabelecimentos participam da ação: Loirassa Bar, Salinas Cantina, Calango, Zeca Ora Bar, Buteco Seu Rufino, Boteco do Glória e Deck Bar.
Além do incentivo ao consumo nos bares, a campanha dialoga com o envolvimento emocional que a Copa do Mundo desperta entre os brasileiros e com o comportamento de compra observado durante o torneio. Segundo o mesmo levantamento da MindMiners, 24% dos torcedores afirmam dar preferência a marcas associadas ao evento no momento da compra.
“Um evento emblemático como a Copa do Mundo de Futebol traz para si a atenção dos quatro cantos do planeta com muito charme, alegria, amizade, competição e encanto. Uma grande oportunidade de empresas imbuídas deste mesmo espírito mais do que se mostrar, promover e vender; compartilhar e fazer parte de momentos marcantes e especiais”, reforça Claudio.
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