Bragança Paulista, no interior de São Paulo, foi o cenário de mais um Momento OOH do Marcas pelo Mundo, em parceria com a Central de Outdoor – Seccional Interior de São Paulo. A visita teve como objetivo compreender o potencial econômico e midiático da região, além de conhecer de perto a atuação da Bragança Outdoor, empresa tradicional do setor de mídia out of home (OOH), que há cerca de 25 anos contribui para o desenvolvimento da comunicação local.
Durante a entrevista, a jornalista Elisangela Peres conversou com Ricardo Bertin, fundador da empresa, e Ricardo Cavalaro, diretor de projetos e engenheiro, representantes de duas gerações que ajudam a contar a trajetória de evolução da companhia e do próprio mercado de OOH a região.
A história da Bragança Outdoor começa de forma modesta, com a instalação de poucas estruturas e recursos limitados. Ao longo dos anos, a empresa consolidou sua presença com base em trabalho contínuo, apoio familiar e uma equipe que, em muitos casos, acompanha o negócio desde sua fundação. Esse vínculo de longo prazo com colaboradores reflete a cultura interna da empresa e reforça sua estabilidade no mercado regional.
Com o crescimento gradual, a Bragança Outdoor expandiu sua atuação para cerca de 11 cidades, mantendo forte concentração em Bragança Paulista. Inicialmente focada em outdoors tradicionais, a empresa acompanhou as transformações do setor e passou a investir em novas tecnologias, especialmente em painéis de LED, ampliando seu inventário e diversificando formatos.
A entrada no digital foi impulsionada por uma visão mais inovadora da nova geração, representada por Ricardo Cavalaro. Formado em engenharia elétrica e com vivência prática desde a infância no ambiente da empresa, ele acompanhou a transição dos processos manuais, como a colagem de cartazes e produção artesanal, para soluções digitais e automatizadas.
Nos últimos cinco anos, a empresa passou a investir em painéis de LED, que rapidamente ganharam aceitação no mercado local. A tecnologia trouxe maior dinamismo às campanhas, com facilidade de atualização, melhor durabilidade e possibilidade de exibição de múltiplos anunciantes.
Atualmente, a Bragança Outdoor conta com cerca de sete painéis digitais e planeja ampliar esse número nos próximos anos. Apesar da expansão do digital, o outdoor tradicional segue relevante no portfólio da empresa. Estruturas no formato 9×3 metros ainda são amplamente utilizadas, tanto em papel quanto em lona, sendo esta última cada vez mais comum. Segundo os executivos, muitos anunciantes valorizam a exclusividade do formato tradicional, que garante visibilidade contínua durante todo o período de veiculação.
Além da exibição, a Bragança Outdoor também atua como fornecedora de tecnologia, importando e comercializando painéis de LED para diferentes aplicações, que vão desde fachadas comerciais até projetos residenciais, como áreas de lazer e home cinema. Essa diversificação amplia as frentes de negócio da empresa e acompanha uma tendência crescente de digitalização dos espaços.
Outro ponto destacado durante a entrevista foi o papel estratégico da Central de Outdoor, entidade que reúne empresas do setor e contribui para atrair grandes marcas nacionais. A associação fortalece a credibilidade da Bragança Outdoor e amplia suas oportunidades comerciais, conectando o mercado regional a campanhas de maior escala.
A escolha de Bragança Paulista como base de atuação também se mostra estratégica. A cidade é considerada um polo regional, com forte circulação de pessoas e acesso ao circuito turístico das águas, incluindo destinos como Serra Negra e Águas de Lindóia. Eventos tradicionais, como a Festa do Peão, a Festa da Linguiça e festividades culturais, atraem grande público e movimentam ainda mais a economia local. O crescimento do time Red Bull Bragantino no cenário esportivo nacional também contribui para aumentar a visibilidade da cidade, atraindo visitantes e fortalecendo o comércio. Esse conjunto de fatores torna a região especialmente atrativa para investimentos em mídia OOH, tanto por anunciantes locais quanto por grandes marcas nacionais.
Ao analisar o futuro do setor, os executivos destacam que o digital deve ganhar cada vez mais espaço, ampliando as possibilidades criativas e estratégicas das campanhas. No entanto, o outdoor tradicional deve continuar coexistindo, especialmente quando associado à qualidade de manutenção e à boa localização das estruturas.
A visão compartilhada entre as duas gerações da empresa aponta para um modelo híbrido, em que inovação e tradição caminham juntas. A visita do Marcas pelo Mundo a Bragança Paulista reforça a importância dos mercados regionais no cenário da comunicação brasileira e evidencia como empresas locais, com história e capacidade de adaptação, seguem relevantes em um setor em constante transformação.
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