As tradicionais mensagens românticas transmitidas por carros de som ganharam uma nova leitura em Recife. Sonho de Valsa escolheu a capital pernambucana para realizar uma ação que tira histórias de amor do ambiente digital e as coloca em movimento pelas ruas da cidade, tendo João Gomes como protagonista das surpresas.
Batizada de Carro de Sonho, a iniciativa faz parte da campanha Declare-se com Sonho de Valsa e tem como ponto de partida um símbolo bastante conhecido da cultura popular brasileira: o carro de som utilizado para homenagens e declarações públicas. A proposta da marca foi reinterpretar esse formato a partir de elementos ligados à música, à cultura local e às experiências afetivas.
Para isso, três casais foram selecionados para participar da ação. As histórias escolhidas ganharam voz a bordo da Zuzuada, veículo que ocupa um lugar especial na cena cultural recifense. Criada a partir de uma Kombi de Helder Vasconcelos, artista ligado ao Boi Marinho e à banda Mestre Ambrósio, a Zuzuada nasceu nos encontros culturais da Rua da Moeda e se tornou uma presença marcante nas celebrações populares da cidade.
Durante o percurso por diferentes pontos de Recife, cada participante foi surpreendido por uma declaração personalizada interpretada por João Gomes. Além de gravar as mensagens, o cantor apareceu pessoalmente durante as homenagens, surgindo de forma inesperada para entregar as declarações.
A iniciativa deu origem a uma série de três filmes, cada um dedicado a uma das histórias selecionadas. Os episódios foram construídos de forma conectada, criando uma narrativa contínua para acompanhar as reações dos participantes.
A escolha de Recife também dialoga com a trajetória de João Gomes e com a estratégia da marca de desenvolver ações conectadas a diferentes contextos culturais brasileiros. A trilha sonora reforça esse vínculo regional, com apresentações ao vivo de um trio de forró pé de serra acompanhando os percursos pelas ruas da cidade.
“Essa é mais uma ação que traduz o propósito de Sonho de Valsa de inspirar gestos de amor. A iniciativa nasce justamente para evoluir esse convite que já vinha acontecendo nas redes, com o João Gomes, e agora ganha um contexto real, onde a emoção se amplifica”, comenta Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil.
“Ao conectar essa iniciativa com Recife e com um ícone cultural local como a Zuzuada, conseguimos fazer com que essa mensagem chegue de um jeito mais próximo, mais autêntico e culturalmente potente, em uma região tão importante do nosso Brasil, reforçando nossa estratégia de regionalização e a importância de nos aproximarmos cada vez mais dos diferentes contextos e culturas do país”, finaliza.
Segundo Pedro Capellão, Diretor de Criação da PROS, a proposta foi aproximar a comunicação da marca de situações reais e cotidianas. “Esse projeto nasce do desejo de colocar as declarações onde a vida acontece de verdade: na rua. E nada melhor para fazer isso do que unindo símbolos culturais. Primeiro, o Carro de Som, ícone do romantismo para quem quer se declarar em alto e bom som. Somado a isso, o contexto cultural riquíssimo de Recife e a sua música, parte da identidade da cidade, trazendo ainda mais verdade. Tudo isso se encontra em um território muito próprio de Sonho de Valsa: os momentos apaixonados dos brasileiros. Cada surpresa foi pensada como uma experiência personalizada, em que a marca passa a fazer parte real da história de quem está vivendo aquele momento”, afirma.
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