A Garnier iniciou uma nova campanha de comunicação para apresentar ao mercado o Hidratante Facial Toque Seco Hialurônico, produto que passa a integrar a linha de cuidados faciais da marca. A estratégia criativa e de mídia foi desenvolvida pela Beauty Factory, unidade do Publicis Groupe dedicada ao atendimento da L’Oréal e formada por profissionais da DPZ.
A comunicação estará no ar até julho e inclui ações em mídia out of home, plataformas digitais, redes sociais e Connected TV, com inserções em serviços como Netflix e Prime Video. A frente de relacionamento com criadores de conteúdo é conduzida pela Spark.
O novo hidratante chega ao portfólio da marca combinando 4% de ácido hialurônico, niacinamida e aloe vera em uma formulação voltada para hidratação prolongada e controle da oleosidade. Entre os benefícios destacados estão efeito preenchedor, melhora da elasticidade da pele, ação calmante e uniformização do tom, além de rápida absorção e acabamento seco.
Um dos diferenciais explorados pela marca é a experiência sensorial. Quando armazenado sob refrigeração, o produto pode reduzir a temperatura da pele em até 3°C, proporcionando sensação refrescante imediata. A fórmula também recebeu uma nova fragrância com notas aquáticas.
Segundo a Garnier, o hidratante oferece até 48 horas de hidratação e até 8 horas de controle do brilho, características direcionadas especialmente para consumidores que buscam cuidados faciais sem sensação oleosa, incluindo pessoas com pele mista ou oleosa.
Dados de testes realizados com consumidores indicam que 91% dos participantes relataram sensação refrescante após o uso, o mesmo percentual que percebeu melhora na aparência e maior uniformidade da pele. Já 82% afirmaram notar redução visível dos poros.
“Sabemos que ainda existe uma barreira no Brasil quando o assunto é hidratação facial, já que muitos consumidores associam o uso diário de hidratantes com ácido hialurônico a texturas cremosas ou em gel, muitas vezes pegajosas ou molhadas. O Hidratante Facial Toque Seco Hialurônico de Garnier®️ rompe esse padrão ao trazer, pela primeira vez, todo o poder do ácido hialurônico em uma textura toque seco, leve e confortável, além de um efeito refrescante imediato de –3°C. Com essa inovação, avançamos na evolução da categoria, combinando alta performance, experiência sensorial e acessibilidade”, afirma Daniel Martins, diretor de Garnier®️ no Brasil.
O lançamento completa a família Toque Seco, que já reúne versões antimanchas, antiacne e antissinais.
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