A farmacêutica FQM apresenta a campanha “Mais leveza em cada passo” para os produtos da linha Varicell, com indicação para varizes, focados em trazer alívio da dor e da sensação de peso nas pernas, inchaço e câimbras e melhora da circulação. A iniciativa, desenvolvida pela Next, utiliza a ideia de leveza como uma metáfora para falar dos benefícios trazidos pelos produtos.
A abordagem criativa apresenta tatuagens que ganham vida conforme as pernas estão em movimento, simbolizando a leveza com desenhos de penas, balões, flores e borboletas. Ao longo do filme, os produtos Varicell são destacados como soluções eficazes para evitar os sintomas de pernas cansadas, aliviando dores, inchaços, sensação de peso e cansaço. “Queremos destacar os benefícios que nossos produtos oferecem à saúde das pernas. No filme, as tatuagens que ganham vida simbolizam a leveza, a eficácia e o bem-estar que nossos consumidores experimentam ao escolherem Varicell”, comenta Adriana Jansen, gerente de Produto da FQM.
“Com essa campanha, conseguimos traduzir a funcionalidade de Varicell em uma experiência visualmente rica e que transmite – de um jeito prático e por meio de alusão das sensações – o efeito de se ter de volta o alívio, a beleza e o conforto para as pernas”, comenta Marcelo Conduru, CEO da Next. Composta por 2 filmes de 30 segundos cada, sendo um filme direcionado para Varicell Comprimido, e o outro direcionado para a linha de cremes. A campanha estreia no dia 20 de julho e será veiculada nas TVs abertas SBT e Record, e nas emissoras fechadas Discovery, Discovery Home and Health, Warner Bros TV e AXN, até o mês de dezembro.
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