A Cielo decidiu dar voz a quem conhece sua operação de perto: os próprios clientes. Esse é o ponto de partida da campanha “Quem tem, fala bem”, criada pela AlmapBBDO, que mistura humor, futebol e histórias reais de empreendedores para mostrar como as soluções da marca fazem parte da rotina do comércio brasileiro.
O filme principal traz o ex-jogador Vampeta vivendo um comerciante em início de jornada, tentando organizar o funcionamento do seu bar enquanto encara os desafios típicos de quem empreende. Ao lado dele aparece Cíntia Menegazzo, proprietária do Restaurante Tia Lourdes, em Taboão da Serra (SP), cliente da Cielo há mais de oito anos e personagem real da campanha.
A escolha por colocar uma empreendedora de verdade na comunicação nasceu de pesquisas feitas com a base de clientes da companhia. Segundo os dados levantados pela marca, 94% dos entrevistados reconhecem a experiência da Cielo no setor, 92% valorizam a variedade de meios de pagamento e 90% afirmam confiar na empresa.
A estratégia da campanha reforça uma movimentação da empresa em destacar não apenas tecnologia e serviços financeiros, mas também a relação construída com pequenos e grandes negócios ao longo de mais de três décadas de atuação no mercado brasileiro.
No filme, algumas das principais soluções da companhia aparecem integradas ao cotidiano dos comerciantes. Entre elas estão a maquininha Smart, que reúne pagamentos e aplicativos de gestão em um único equipamento; o Link de Pagamento, voltado para cobranças à distância por QR Code ou redes sociais; e o “Vendeu, Tá na Conta”, modalidade que disponibiliza o valor das vendas no mesmo dia.
“Quando uma marca tem milhares de empresas e negócios que escolhem ficar por anos, é porque existe uma percepção de valor muito concreta na experiência real. No dia a dia, a Cielo entrega uma combinação de tecnologia, soluções e condições que tornam o negócio mais eficiente e competitivo — e muitas vezes surpreendem quem ainda não conhece. ‘Quem tem, fala bem’ é sobre dar voz a quem vive isso com a gente”, destaca Thalita Martorelli, Diretora de Marketing da Cielo.
Já a AlmapBBDO encontrou no universo do futebol uma maneira de aproximar a conversa do público de forma mais leve e popular. “Em época de copa, como levar uma marca que não tem patrocínio a entrar no universo do futebol de maneira natural e relevante? Imaginamos que um campeão mundial pela seleção resolve empreender mas não sabe como fazer isso dar certo. O Vampeta como um dono de bar materializa bem a diferença que a Cielo faz em um negócio sendo a melhor parceira para resolver os problemas de gestão e se dar bem”, destacam Dudu Barcelos e Iron Brito da AlmapBBDO.
A campanha terá presença nacional em TV aberta, mídia OOH e plataformas digitais, além de conteúdos segmentados e ações geolocalizadas. O plano inclui ainda filmes de 30 segundos e versões focadas em soluções específicas da empresa, ampliando a conversa com diferentes perfis de empreendedores espalhados pelo país.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
