A OLX prepara uma nova movimentação para incentivar os brasileiros a tirarem da gaveta, ou da sala, aquilo que já não faz mais sentido manter em casa. A partir de 21 de maio, a plataforma dá início a mais uma edição do “Desapega Day”, campanha que busca estimular usuários a venderem objetos parados e, de quebra, ganharem uma renda extra.
Durante o período da ação, quem anunciar três produtos no aplicativo entre os dias 21 e 29 de maio receberá três destaques gratuitos para impulsionar a visibilidade dos anúncios e acelerar as vendas.
Com foco principalmente no público jovem, a comunicação deste ano mergulha no universo musical para falar sobre dinheiro, desejos de consumo e aquele clássico aperto financeiro no fim do mês. A ideia é mostrar que itens esquecidos em casa podem virar recurso para realizar planos, seja comprar algo desejado, garantir uma viagem ou até bancar ingressos para um show.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha “Hits de Desapego” usa uma linguagem divertida ao fazer um paralelo entre o desapego emocional das músicas românticas e o desapego de objetos que já perderam espaço na rotina. O principal filme da ação, com 30 segundos, brinca justamente com essa narrativa ao mostrar um sofá virando solução financeira, e quase uma celebridade musical.
Outro detalhe da produção é o uso integral de inteligência artificial tanto na criação dos filmes quanto das músicas da campanha. Os conteúdos serão distribuídos no Kwai, além dos canais proprietários da marca, como Instagram (@olxbr) e TikTok (@olx_brasil).
“O ‘Desapega Day’ é o nosso convite para o brasileiro experimentar, na prática, o quanto é fácil e vantajoso vender por meio da OLX. Sabemos que cada pessoa possui, em média, R$ 2 mil em itens que não utilizam, e que o fim do mês aperta para muita gente, e a OLX é essa solução real e acessível. Ao unir essa mensagem ao universo da música brasileira — que fala de emoção, de virada de página — conseguimos criar uma campanha que diverte e, ao mesmo tempo, inspira uma ação concreta: transformar o que está parado em casa em dinheiro de verdade”, diz Sanny Manhães, Gerente de Marketing e Comunicação do Grupo OLX.
A estratégia também contará com creators e influenciadores digitais como Lucas Guedes e Mari Menezes, que produzirão conteúdos para as redes sociais reforçando a ideia de que objetos esquecidos em casa podem render dinheiro e virar os próximos “hits do desapego”.
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