A Vale decidiu ampliar a conversa sobre o papel da mineração no mundo contemporâneo com o lançamento da campanha Essencialidade, criada pela Africa Creative. A iniciativa inaugura uma nova fase da comunicação institucional da companhia e aprofunda um território que a marca já vinha explorando: mostrar como a mineração está conectada ao presente e, principalmente, ao futuro da sociedade.
A proposta da campanha parte de que muitos dos elementos considerados indispensáveis no dia a dia, da tecnologia às soluções energéticas, têm origem em minerais extraídos da natureza. Em 2026, esse raciocínio ganha ainda mais peso ao destacar o compromisso da Vale com uma mineração mais responsável, alinhada às demandas ambientais e ao desenvolvimento de soluções para um planeta em transformação.
Com o conceito criativo “Se é essencial para você, tem a ver com a Vale”, a narrativa gira em torno de três temas estratégicos para a companhia: transição energética, descarbonização e inovação tecnológica. A comunicação reforça como recursos minerais estão diretamente ligados a tecnologias que moldam o futuro, como o níquel usado em baterias de veículos elétricos e o cobre fundamental para infraestrutura digital e inteligência artificial.
“A mineração é um dos temas mais importantes do mundo hoje. E não à toa. É uma atividade fundamental para um planeta que busca soluções para reduzir suas emissões de carbono. Estamos em uma jornada para produzir o minério de ferro que apoia a descarbonização da siderurgia, assim como o cobre e níquel, essenciais para a transição energética. A campanha convida a sociedade a embarcar nessa jornada conosco”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.
O filme principal da campanha aposta em uma abordagem humana: funcionários da própria companhia aparecem em cena para apresentar o modo como a Vale busca operar, com tecnologia, inovação e respeito ao meio ambiente. A narrativa culmina na mensagem central da campanha: “A mineração que pensa no hoje e no amanhã é essencial para todos. E, se é essencial para você, tem a ver com a Vale”.
Segundo Aaron Sutton, ECD da Africa Creative, o ponto de partida criativo foi olhar para o cotidiano das pessoas sob uma nova perspectiva. “Nosso ponto de partida foi um insight de que quase tudo o que é essencial na vida das pessoas tem alguma conexão com a mineração. A partir daí, construímos uma narrativa que amplia o entendimento sobre o papel da Vale na sociedade, mostrando como a companhia está presente no dia a dia que muitas vezes passam despercebidas”, comenta.
A estreia do filme aconteceu no intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. Ao longo do ano, a campanha terá desdobramentos em uma estratégia multiplataforma que inclui TV aberta, TV por assinatura, streaming, digital, OOH e redes sociais.
A comunicação será desenvolvida em quatro fases ao longo de 2026, permitindo aprofundar diferentes aspectos da narrativa e manter o diálogo constante com o público sobre a importância da mineração para os desafios do presente e do futuro.
Assista ao filme:
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