Para lançar sua coleção de inverno 26, a Usaflex decidiu inverter a lógica do digital-first e começar pelo mundo físico. A marca ocupou a Avenida Paulista com uma banca de jornal, não como peça cenográfica, mas como ponto de encontro, pausa e troca.
A ativação, realizada no dia 20 de março, marcou o início de uma estratégia 360º que conecta experiência, influência, conteúdo e mídia sob o conceito “viver pede conforto”. A campanha propõe uma reflexão: o conforto como escolha ativa na rotina urbana.
No espaço, o público teve acesso a uma edição especial da Like Magazine, além de interações pensadas para estimular conversas e convivência. “Resgatamos uma tendência mundial que atualmente substitui as antigas pop-ups mais conectadas para propor um momento com experiências offline, fugindo da fadiga do ambiente digital e resgatando na memória da nossa cliente hábitos já conhecidos, como o de visitar a banca, ler o jornal e trocar conversas”, afirma Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex.
A escolha do formato não é apenas estética, é estratégica. A campanha aposta na construção de relevância a partir de experiências reais que, depois, ganham escala no digital. A criação é da Paim United Creators, que trabalha o conceito como uma conversa que nasce no offline e reverbera organicamente.
“A banca de revista surge como um ícone dessa estratégia, amplificando nossa manchete e o conceito da marca: ‘Viver pede conforto’. Ao resgatar esse símbolo afetivo do imaginário popular, a clássica banca de jornal, criamos uma conexão direta, autêntica e emocional com o nosso público”, conclui Leonardo Torres, Head de Criação da PAIM.
A estratégia se expande com influenciadoras ativando suas comunidades a partir da experiência, em um modelo de cocriação desenvolvido com a agência cely. “Com base na nossa metodologia, que integra dados, comportamento e contexto, realizamos a curadoria de creators alinhadas ao conceito ‘Viver pede Conforto’ e estruturamos uma dinâmica de cocriação voltada à interação real. Incentivamos a troca entre mulheres como ponto central da experiência, promovendo conexões genuínas entre creators e público. Acreditamos que é nessa troca que nasce uma relação mais autêntica com a marca, ampliando o alcance de forma orgânica e fortalecendo o posicionamento ao longo da jornada da consumidora,” afirma Waleska Pimenta Bueno, CMO e sócia da agência cely.
Além da rua, a campanha se desdobra em TV, com merchan no Mais Você, OOH e conteúdo digital proprietário, incluindo vídeos curtos que funcionam como “lembretes de conforto” no dia a dia.
“Cada frente representa uma conversa muito proprietária da mulher que é target da Usaflex: a importância de se sentir confortável para exercer seus múltiplos papéis. Todo o conteúdo é um convite para ela não esquecer do quanto isso é fundamental”, diz Clarissa Barreto, Head de Conteúdo da Paim.
“Mais do que uma campanha, estamos abraçando nosso posicionamento de marca, que caminha ao lado da mulher em todos os seus ritmos. Nosso propósito é ressignificar a zona de conforto: ela não é um lugar onde você fica parada, mas o estado de confiança e bem-estar que você carrega para ser mais potente no seu cotidiano”, conclui Manuela.
