A Shell Brasil apresenta ao público sua nova campanha institucional, “Poder da Parceria”, uma iniciativa que revisita a trajetória da companhia no país sob a ótica da colaboração. Com criação da VML, o projeto coloca em evidência histórias reais que traduzem como a construção conjunta entre pessoas, empresas e instituições, tem sido peça-chave para impulsionar transformações ao longo de mais de um século de atuação.
A proposta da campanha parte de um olhar sobre o conceito de parceria, destacando que grandes avanços raramente acontecem de forma isolada. É a partir dessa perspectiva que a Shell conecta passado, presente e futuro, reforçando o papel das relações construídas desde 1913.
“A campanha parte da ideia de que, embora muitas jornadas pareçam individuais, os avanços mais significativos acontecem quando diferentes forças se unem. Ao longo de mais de um século de atuação no Brasil, a Shell construiu uma trajetória marcada pela colaboração com pessoas, instituições e parceiros que ajudam a transformar desafios em iniciativas concretas em diferentes áreas. A gente acredita, genuinamente, que coisas grandes acontecem por meio de parcerias”, afirma Glauco Paiva, gerente executivo de Comunicação e Marca da Shell Brasil.
Histórias que traduzem o impacto coletivo
Para dar vida ao conceito, a campanha aposta em uma série de narrativas inspiradas em experiências reais. Os filmes exploram jornadas que, à primeira vista, parecem individuais, mas que revelam, ao longo da narrativa, redes de apoio fundamentais para cada conquista.
Entre os protagonistas está Nathalia Monteiro, engenheira em início de carreira que vivencia seu primeiro embarque em uma plataforma de exploração e produção de petróleo e gás. Sua história destaca o papel do trabalho em equipe e do aprendizado compartilhado nesse novo desafio.
Outro recorte vem das ruas, com Ricardo da Silva, taxista há mais de duas décadas. Em um momento cotidiano de abastecimento com Shell V-Power, o reencontro com uma frentista evidencia vínculos construídos ao longo do tempo e a presença constante da marca na rotina dos brasileiros.
A campanha também amplia o olhar para inovação e sustentabilidade ao acompanhar Jessica, estudante universitária que participa da Shell Eco-marathon. Ao lado de sua equipe, ela enfrenta o desafio de desenvolver um veículo ultraeficiente capaz de percorrer longas distâncias com o menor consumo de energia.
Já no universo do empreendedorismo, a narrativa acompanha Ronaldo Custódio, CEO da Black Cacau Chocolates Autorais e participante do programa Shell Iniciativa Jovem. Sua trajetória evidencia como iniciativas de capacitação e mentoria podem impulsionar negócios com impacto positivo nas comunidades.
Uma narrativa contemporânea sobre conexão
Para a VML, responsável pela criação, a campanha reforça a importância de traduzir a relevância da marca a partir de histórias humanas e próximas da realidade.
“Uma marca com mais de cem anos de história no Brasil só se mantém relevante quando entende que não caminha sozinha. Essa foi a nossa inspiração para o ‘Poder da Parceria’: traduzir, de forma sensível e contemporânea, como a Shell se conecta com engenheiros, estudantes, empreendedores e profissionais do dia a dia. A parceria aparece nos pequenos gestos, nas relações de confiança e nas oportunidades criadas em conjunto.”, declara Luiza Sá, Diretora de Criação da VML.
O comercial foi produzido pela MyMama Entertainment com direção de cena Urso Morto.
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