Marca de analgésico #1 do mundo para dor e febre, TYLENOL lança nova campanha, que fala sobre a segurança e eficácia do produto no alívio rápido e seguro da dor. A comunicação, que tem criação por conta da agência Wunderman Thompson, explora, de maneira leve e diâmica, o mote “Eficaz contra a dor. Seguro para você.” em peças e breves filmes – que ao mostrar os órgãos estômago, fígado e também o sangue de forma personificada, simula o efeito do medicamento sobre esses órgãos demonstrando sua segurança.
A marca investirá em uma estratégia 360°, com forte presença no digital e investimento em mídia Digital Out of Home (DOOH) em São Paulo e no Rio de Janeiro e nos aplicativos de música Spotify e Deezer.
Mais do que tratar a dor como um sintoma isolado, TYLENOL compreende que o tratamento da dor faz parte de algo maior e mais complexo. E é isso que deseja passar ao público em sua nova campanha. O medicamento alivia sua dor a partir de 15 minutos, não altera sua glicemia, é suave no estômago e não interage com outros medicamentos.
Daniele Cavalcanti, diretora de Marketing de Medicamentos Isentos de Prescrição e Cuidados com a Pele da J&J Consumer Health do Brasil, explica: “Somos menos sobre a dor separada do corpo e mais sobre um olhar mais humano. E o paracetamol, uma molécula com menos efeitos adversos, principalmente para pacientes com alguma condição especial de saúde, é o medicamento indicado para as dores que estão descritas na bula” conforme indicações do medicamento”.
E, no intuito de se destacar na categoria, a agência Wunderman Thompson Brasil, responsável pela criação, trouxe uma nova linguagem para essa campanha. “Optamos por uma estética menos realista e mais lúdica, com movimentos de câmera dinâmicos e que fosse mais proprietária para a marca. Além disso, também exploramos o humor. Principalmente com os órgãos personificados, que criam uma conexão com o público e mostram o benefício do produto de uma forma didática e divertida ao mesmo tempo”, reforça Sabrina Villar, diretora de Criação da Wunderman Thompson Brasil.
Para levar essas informações até o público, a marca estará presente em diferentes canais de comunicação. E no digital, atuará em frentes variadas. Facebook, Instagram e YouTube, somados aos aplicativos de streaming de música, como Deezer e Spotify, contarão com peças e anúncios que reforçam a importância da escolha de um medicamento completo, desenvolvido para solucionar a dor e que considera o indivíduo como um todo. A marca vai impactar os consumidores também via Digital Out of Home com comunicação posicionadas em locais estratégicos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, em elevadores e TVs de salas de espera de hospitais, clínicas e consultórios odontológicos das capitais do Sul e Sudeste.
Além de uma parceria com o aplicativo Waze que contará com banners em São Paulo e no Rio de Janeiro, com a funcionalidade “PIN & Search”, que será ativada quando os usuários procurarem por drogarias ou centros de saúde nas proximidades. E quando o público estiver a caminho de casa, caso decida ir até uma farmácia, será impactado pela feature “Dirigindo até lá”, patrocinada por TYLENOL. Além disso, TYLENOL será patrocinador da 1ª transmissão ao vivo da Copa do Brasil, pela Amazon Prime, narrada por Tiago Leifert e Casimiro Miguel. A partir das oitavas de final, em 21 de junho, a marca estará presente com filme nos intervalos, no intuito de conversar diretamente com os consumidores. TYLENOL também contará com um espaço específico no site para comprar o medicamento com benefícios exclusivos.
Ficha Técnica:
Título: TYLENOL®. Eficaz contra a dor. Seguro para você.
Cliente: Johnson & Johnson
Marca: TYLENOL®
Produtos: TYLENOL® 750mg
Aprovado por: Leandro Sales, Cynthia Marin, Renata Machado, Renata Novaes
Agência: Wunderman Thompson Brazil
Time Criativo: Keka Morelle, Alvin Shiguefuzi, Sabrina Villar, Maicon Gomes, Lucas Durães
Diretor Executivo de Negócios: Ticiana Gomes
Gerenciamento de contas: Camilla Marcondes, Bárbara Costa Pinto
Time de Conteúdo/Planejamento: Stella Pirani, Diana Junqueira, Mariana Hasselmann, Renata Nappi, Mansur Atique, Nathalia Cristina, Ruan Miller
PR WT: Vivian Zeni, Suellen Ciriaco e Hellen Araújo
Mídia: Elza Brito, Rafael Hernandez
Social e Influence Spark: Tatiana Katibian, Ivilla Diniz, Beatriz Brandão, Amanda Ramos
Head de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Fernanda Britto
Produção do Filme
Produtor: Barry Company
Diretor: Luiz Whately
Diretor Fotográfico: Kairo Lenz
Gerenciamento de conta: Daniela Silva
Assistente de gerenciamento de contas: João Bessa
Produtor Executivo: Krysse Mello e Ana Flávia
Coordenador de Produção: Aline Ara
Coordenador de Produtor Assistente: Daiana Muller
Diretor Assistente: Bruno Palaoro
Diretor de Arte: Silvia Letícia Pizarro Bueno
Diretor de Produção: Guto Prestes
Coordenador Pós-produção: Ale Cois e Sabrina Comar
Finalizador: Bruno Magosso
Edição: Guilherme Bechara
Gradação de Cores: Ely Silva Colorist
Pós-produção: Barry Company
3D: Notan Studio
Produtor de Som: Janga
Composição: Georges Bizet
Título da Música: Carmen (Habanera)
Produtor Musical: O Barulhista
Design de Mix e Som: Daniele Dantas
Produtor Executivo e Gerenciamento de Contas: Tatiana Nascimento
Coordenador de Produção: Marcela Lima
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