A Kuat, para celebrar a volta das festas juninas no calendário nacional de celebrações populares, escolheu Carlinhos Brown para retratar a riqueza cultural das festas de São João espalhadas pelo Brasil afora. O cantor e compositor baiano, partindo de uma robusta campanha de marketing da marca, irá dialogar com criadores de conteúdo de todo o país, ansiosos em mostrar “seus” pratos regionais e o que não pode faltar em cada uma das típicas barraquinhas, sempre presentes nas festas mais tradicionais do país. O resultado é uma conversa sobre as tradições, memórias afetivas, brincadeiras, comidas típicas que não faltam quando estamos na barraquinha de São João.
No filme da campanha, o cantor e apresentador conversa com cinco criadores de conteúdo de diferentes regiões, que contam para o público o que não pode faltar em sua barraquinha do São João. São eles Lúcio Sincero, para representar as festividades do estado de Goiás; Helô Palacio, o interior de São Paulo; Pamella Batista, Minas Gerais; Wellington Lopees, Pernambuco; por fim, Leuriscleia, para o estado do Ceará. Os criadores de conteúdo irão mostrar que, com todas as diferenças características de cada região, elas se complementam e destacam a riqueza cultural das festas de São João por todo o país.
“Como amante da cultura brasileira, eu estou muito à vontade para embarcar nessa viagem de Kuat pelas particularidades deliciosas das festas de São João. O Brasil é um caldeirão de sabores, de ritmos, de cores. Esta campanha de Kuat traz este espírito e joga luz sobre a riqueza cultural que se soma em todo o país”, afirma Brown.
Pedro Abbondanza, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil, afirma: “Em 2021, com o novo posicionamento da marca, buscamos exaltar a pluralidade que existe dentro do Brasil. Durante o São João do ano passado, já havíamos reforçado a presença da marca Kuat nesse período tão importante da cultura brasileira e isso se exalta agora como a chegada das festas de São João. Desta vez, nosso insight nasceu das barraquinhas, que são um elemento comum nas festas e permitem que Kuat esteja conectada com a ocasião de consumo. Daí vem o nome: ‘Meu País Barraquinha’ para representar a riqueza e a pluralidade da culinária e da cultura de cada canto do Brasil”.
Lançado nesta última terça-feira, dia 31 de março, o filme da campanha foi criado em parceria com a agência Gana, agência de publicidade composta por um time 100% de pessoas pretas e de todas as regiões do país, com o objetivo de imprimir a real brasilidade em seus trabalhos. Na campanha “Meu País Barraquinha”, Kuat aposta em uma campanha 360 que vai do ponto de venda ao digital. A ação também irá contar com ativações cross media, a fim de reforçar a narrativa em cada lugar que será veiculada, como mídia exterior em diversas capitais, spots de rádio e merchan na TV Globo.
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