A Ambev acaba de anunciar ao mercado, em um movimento que marca seu novo passo como plataforma, a Together, braço da companhia criado para impulsionar e profissionalizar o mercado de eventos no Brasil. A recém inaugurada unidade de negócios quer transformar o setor com foco na geração de experiência para o consumidor, visando o crescimento compartilhado do ecossistema. A companhia irá, efetivamente, aproveitar seu conhecimento como patrocinadora de grandes eventos para incluir, através da Together, outras marcas no circuito.
Dan Belaciano, Head da Together, explica: “Estamos transformando a forma como nosso público se conecta às marcas durante os principais eventos culturais do Brasil. Agora, a ideia é trazer outras empresas e soluções que elevem a experiência dos nossos consumidores a um novo patamar, deixando essas nossas paixões nacionais ainda mais fortes e 360°”.
Segundo dados da Abrape, o mercado de eventos no Brasil representa 4,5% do PIB e envolve mais de 6,2 milhões de pessoas, entre empregadores, empregados e microempreendedores. Ainda de acordo com a associação, o setor tem capacidade de impulsionar a economia imediatamente e gerar empregos, sendo responsável por mais de 3,5 milhões de posições. O objetivo da Ambev é fortalecer e fomentar esse mercado com profissionalização. Com sua expertise de anos à frente dos maiores eventos do país, como o Carnaval e a Copa, a Together vai desburocratizar o canal entre parceiros de negócios e os eventos. O novo braço da Ambev já apresentou quatro frentes de projeto, com a Copa do Mundo de 2022 nos planos ao lado da agência Octagon, que estruturou dois formatos de evento e conta com a Claro como parceira.
Para Belaciano, a iniciativa, que agrega ainda mais valor aos grandes eventos, é uma nova oportunidade para aproximar ainda mais as marcas de seus públicos, criando um legado de humanização. “Estamos criando uma parceria genuína em que todos ganham. Acima de tudo, queremos encantar nossos fãs. E se pudermos fazer isso ao lado de outros parceiros, promovendo uma experiência completa, melhor ainda”, afirma.
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