A TNT Energy Drink amplia sua presença no território da NBA com a campanha “O sabor de ser o máximo”, estratégia que apresenta um novo posicionamento da marca do Grupo Petrópolis. Criada pela WMcCANN, a campanha conecta esporte, comportamento e cultura pop em uma narrativa alinhada à intensidade com que os fãs vivem o jogo, com destaque para experiências e ativações voltadas ao cenário do basquete e à chegada da NBA House no Brasil.
Entre os desdobramentos da estratégia está o lançamento de um novo filme da marca, que retrata de forma bem humorada um fã que analisa TNT como um verdadeiro sommelier mostrando que ele tem benefícios muito superiores aos concorrentes. Além disso, transformamos o sabor em um elemento de identidade. Com estética inspirada no universo da NBA, e muito taste appeal – uma inovação no mercado de energéticos – a narrativa reforça a ideia de que cada pessoa vive o basquete de uma maneira diferente e que TNT potencializa o “modo máximo” de cada fã.
“Queremos mostrar TNT como uma marca inserida na cultura e nas conversas que já fazem parte da rotina do nosso público. A NBA entra como um território muito potente para isso, por reunir entretenimento, atitude, comunidade e paixão. A campanha traduz esse momento da marca de uma forma divertida e conectada ao comportamento das novas gerações”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
A estratégia da marca para a NBA também inclui a promoção nacional “O Máximo em Jogo”, desenvolvida pela AKM – que tem como prêmio principal três viagens para os Estados Unidos para assistir a uma partida da temporada regular NBA -, além de ativações na NBA House, lançamento dos sabores Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry em latas colecionáveis da liga e uma lata especial para o sabor Original Zero Açúcares em lata alusiva à “Finals”, momento mais esperado da temporada.
“Buscamos inovar tanto no formato, trazendo muito taste appeal para um filme de energético, quanto numa narrativa memorável e divertida que permitisse explorar os benefícios fantásticos do TNT. Essa narrativa também nasceu da observação sobre o comportamento das pessoas nas redes, especialmente da forma como transformam gosto, consumo e estilo de vida em expressão pessoal. Então trouxemos isso para dentro do universo da NBA e da TNT”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCANN.
Com uma estratégia multiplataforma, TNT amplia sua presença no universo da NBA por meio de conteúdos digitais, creators, mídia exterior e trem da CPTM adesivado em São Paulo e ativações na NBA House. O basquete segue como um dos principais focos da marca, reforçando sua conexão com esporte, entretenimento e cultura urbana desde sua estreia na NBA House, em São Paulo, no último ano.
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