A Therezópolis, a fim de conquistar o coração dos botecos nacionais e dos apreciadores de uma boa cerveja de uma maneira inesquecível, apresenta a campanha “É tempo de Therê”. Essa é a primeira comunicação criada pela Artplan para a marca, que agora faz parte do portfólio da Coca-Cola FEMSA Brasil e Coca-Cola Andina Brasil.
Com o conceito “Therezópolis. É Tempo de Therê”, o objetivo é mostrar que a Therezópolis – que conta com um portfólio completo, desde cervejas especiais até variações de embalagens para atender ao consumidor dentro e fora do lar – é democrática e pode ser pedida em botecos, em casa ou em qualquer lugar de socialização entre família e amigos. A marca lançou um filme publicitário, com exibição na TV aberta, canais digitais e mídias “out of home”.
As peças convidam os consumidores a pedirem Therezópolis de uma maneira inusitada no bar e revelam que, ates mesmo da degustação, a experiência que envolve o tempo de Therê já pode começar de um jeito diferente. No filme, é possível ver clientes fazendo o gesto de T com as mãos – similar ao gesto de tempo, usado nos esportes – ao pedirem uma cerveja. Com isso, a marca busca consolidar a sua presença em cenários descontraídos, de relaxamento e celebração de bons momentos, como a melhor opção nestas ocasiões.
“A nova campanha da Therezópolis está totalmente conectada com a missão da Coca-Cola FEMSA Brasil de ampliar o portfólio e levar produtos de qualidade para um número cada vez maior de pontos de venda, agradando os mais diversos perfis de consumidores a qualquer hora e em qualquer lugar”, afirma Luiz Fernando Carvalho de Mattos, diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Para Renato Meves, head de Alcoólicos da Coca-Cola Andina Brasil, o boteco dialoga com o momento estratégico da Therezópolis. “Quando colocamos o boteco sendo o ambiente da campanha, essa simbologia vai muito além do posicionamento da marca: vai direto na personificação da socialização. Estamos dando um passo adiante no mercado cervejeiro, onde as escolhas podem e devem ser cada vez mais democráticas, assim como padrões quebrados, em um espaço de descontração e liberdade. O tempo é de THERÊ!! A campanha conversa muito com o que a Coca-Cola Andina Brasil acredita ser o novo ambiente cervejeiro para a construção de uma nova história”, conta o executivo.
“Therezópolis é uma cerveja com um sabor único e marcante. Uma cerveja que pede seu próprio tempo e sua própria pedida. Essa foi a inspiração para essa campanha que vai começar a construir uma nova história para a marca”, revela Marcello Noronha, Diretor Executivo de Criação da Artplan Rio.
Ficha Técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Coca-Cola, FEMSA Brasil e ANDINA
Campanha: É Tempo de Therê
ECD: Marcello Noronha
Direção de Criação: Marcello Noronha, Felippe Mendonça e Eric Ribeiro
Criação: Marcelo Noronha, Felippe Mendonca, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, Gabriel Gil, Pedro Chaves, Bernardo Tarnowski, Lucas Vidigal, Taina Reis
Direção Nacional de Estratégia de Canais: Dani Ricotta
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção de Conteúdo: Rafael Jardim
Conteúdo: Dani Gebak, Camilla Freitas, Rafael Dyer
Diretora de Estratégia de Influência: Carolina Rossettini
Curadoria de Influência: Giuliana Simas
Atendimento de Influência: Raphael Nobrega, Luiza Siqueira
Direção Geral de Atendimento e Operações: Ana Paula Sánchez
Direção de Atendimento: Flavia Bittencourt
Atendimento: Thais Casaes, Aline Madeira
Direção de Planejamento: Paula Lagrotta
Planejamento: Aline Freitas, Yuri Alcantara
Direção de Mídia: Karla Villela, Sabrina Frota
Mídia: Renan Ribeiro, Danielle Bibá, Michele Biasi, Dayse Pereira, Bernardo Mesquita, Natalia Ferreira, Maitê Menezes, Gustavo Constantino, Beatriz Matte, Milla Sol, Ramon Blunk e Dafne Bastos
Gerente de Projetos: Cristiane Vianna, Arthur Raggi e Marcela Diniz
Head de Creative Data: Eduardo Sumi
Diretor de Creative Data: Gabriel Cunha
Creative Data: Gabriel Barros
Head de Audiovisual: Felipe Cunha
RTV: Debora Souza Prado, Simone Mena, Nadi Lima
Aprovação do Cliente: Luis Fernando Mattos,Renato Meves, Isabella Rainho e Natalia Bastos
Produtora de filme: O2 Filmes
Direção de Cena: Rodrigo Pesavento
Produção Executiva: Flavia Zanini / Ed Tamachiro
Atendimento: Rejane Bica, Luiz Braga, Ivan Caetano, Rose Bichara, Morgana Miranda, Nany Lucena
Direção de Fotografia: Lito Mendes Rocha
Direção de Arte: Larissa Cambuava
Montagem: André Dib
Pós-Produção: O2 Pós
Finalização: O2 Pós
Produtora de Som: Raw Audio
Coordenação de Som: Robério Barbosa
Direção Executiva: Hilton Raw
Atendimento: Carol Peternelli
Fotografia: Mauricio Nahas, Carol Curti
Produção Executiva: Notorious Films: Fernando Machado, Nana Rodrigues
Assistente de fotografia: Vanessa Gomes, Carlos Ximenes,Renato Zimmermann, Felippe Costa, Thiago Lima, Vitor Cohen, João Leoci
Retoque Campanha: Equipe Fujoca
Produção de fotografia Digital: Ju Coutinho, Rodrigo Fleury
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