Em ação criada pela Spaten para resgatar a emoção e tensão de assistir as lutas de boxe dos anos 1990, a “Spaten TV” convida os fãs a interagirem com um televisor vintage de dois metros de altura, e ao “dar um tapa” para melhorar a sintonia, como era comum na época das televisões de tubo, o participante maior de idade desbloqueia cupons de desconto no aplicativo de bebidas Zé Delivery.
Através da ação, que acontece nos dias 13 e 14 de novembro em frente ao Shopping Cidade de São Paulo, os fãs de boxe e da marca de cerveja poderão garantir sua Spaten para assistir na mesma semana (dia 15), em casa, à sessão de lutas promovidas pela Netflix, da qual a cerveja conhecida por seu equilíbrio entre força e suavidade é uma das patrocinadoras. O evento especial terá transmissão ao vivo, diretamente dos Estados Unidos, a partir das 22 horas de Brasília. No ringue, uma sequência de combates históricos, incluindo a revanche entre a campeã mundial Katie Taylor e a pugilista Amanda Serrano, além da luta principal entre Mike Tyson e Jake Paul.
“Pensamos em uma experiência interativa e divertida para as pessoas relembrarem ou conhecerem como era naqueles tempos em que, nos momentos mais intensos, a televisão parava de mostrar a imagem. Quando o sinal oscilava e a TV chiava durante os golpes mais incríveis, todo mundo começava a bater na televisão para a transmissão voltar. É essa emoção dos anos 1990 que queremos trazer para os fãs de agora, que não vão perder a noite de lutas da Netflix com sua Spaten do lado”, diz Carolina Caracas Gargione, head de Marketing de Spaten no Brasil.
“Comunicar o patrocínio de Tyson vs Paul na Netflix, uma luta esperada no mundo inteiro, com uma TV de tubo gigante ao estilo dos anos 1990 foi uma maneira de usar o ‘hype’ da nostalgia como uma ferramenta de engajamento. Trinta anos atrás, bater na televisão era um jeito de usar sua força para melhorar o sinal e assistir ao Mike Tyson. Em 2024, o consumidor pode usar sua força para melhorar ainda mais a experiência de assistir à luta do século – com Spaten, claro” – ressalta Gabriel Padilha, Diretor de Criação Associado da GUT São Paulo.
Em 2024, Spaten cravou sua presença no universo das Artes Marciais, promovendo uma série de ações dentro do universo das lutas, impulsionando a história e as conquistas de atletas. A cerveja alemã criadora do estilo Munich Helles, adorado por cervejeiros, busca ressaltar os atributos e o DNA da modalidade: técnica, disciplina, ancestralidade, respeito e legado. A marca é a parceira oficial do UFC no Brasil e possui uma plataforma proprietária de lutas – Spaten Fight Night – lançada com sucesso absoluto na despedida da carreira de Anderson Silva no país.
Ficha Técnica:
GUT
CCO (Chief Creative Officer): Bruno Brux
ECD (Executive Creative Director): Tiago Abreu e Pedro Araujo
Diretores Criativos: Julia Mota e Lucas Adam
Associate Creative Director (Diretor Criativo Associado): Gabriel Padilha
Equipe Criativa: Jorge Lucas e Mariane Almeida, Ignacio Carelli e Gabriel Marcondes, Matheus Sanches e Gabriela Barreira, Marcelo Carvalho
CEO (Chief Executive Officer): Valéria Barone
Managing Director (Diretora Geral): Alessandra Visintainer
Head of Growth (Responsável pelo Crescimento): Francine Pellacani
Account Director (Diretor de Contas): Isadora Spinardi
Account Managers (Gerentes de Contas): João Laureano, Bruna Defelippe
Account Executive (Executivo de Contas): Gabriel Patarck
Strategy Head (Responsável pela Estratégia): Gisele Bambace
Strategy Director (Diretor de Estratégia): Guilherme Padua
Strategy Manager (Gerente de Estratégia): Bruno Facundes
Content Strategist Supervisor (Supervisor de Estratégia de Conteúdo): Tuany
Community Manager (Gerente de Comunidade): Victor Galeon
Co-Head of Media & Data (Co-responsáveis de Mídia e Dados): Nathalia Oliveira
Media Director (Diretor de Mídia): Guilherme Froiman
Media Manager (Gerente de Mídia): Daniel Miscolcz
Media Supervisor (Supervisor de Mídia): Jéssica Carvalho
Media Coordinator (Coordenador de Mídia): Lucas Generoso
Media Assistant (Assistente de Mídia): Alex Ferreira e Márcio Moraes
Cliente:
VP de Marketing (Vice-presidente de Marketing): Daniel Wakswaser
Diretora de Marketing: Cinthia Klumpp
Brand Strategy Manager (Gerente de Estratégia de Marca): Carolina Caracas
Brand Execution Manager (Gerente de Execução de Marca): Isabela Fraga
Brand Specialist (Especialista de Marca): Filipe Nery, Pedro Vissali
Media Strategy Lead (Líder de Estratégia de Mídia): Larissa Isabelle
Media Strategy (Estratégia de Mídia): Luísa de Alcântara Proença
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