O que começou como um detalhe na produção de Bianca Andrade para o Baile da Sephora acabou se tornando uma ação publicitária. Conhecida como Boca Rosa, a influenciadora chamou a atenção ao usar uma nail art inspirada em Trident. A referência ao chiclete, inicialmente reproduzida em resina, ganhou uma versão feita com o próprio produto.
A ideia foi desenvolvida pela Trident em parceria com a agência Leo, que criou uma peça especial para a influenciadora, seguindo cuidados de segurança. A iniciativa aproveita um elemento do universo da beleza para explorar o posicionamento “Que Se Masque”, campanha criada pela Pop30, operação do Publicis Groupe.
O conceito associa o hábito de mascar chiclete à autenticidade e à expressão pessoal, aproximando o produto de manifestações culturais e comportamentos cotidianos.
Do Baile da Sephora à publicidade
Ao transformar um acessório de moda em uma peça feita de chiclete, a empresa encontrou uma maneira de participar de uma conversa que já havia surgido espontaneamente.
“Partimos de um comportamento muito familiar, quase automático, e encontramos na nail art uma forma de colocar o chiclete no centro da conversa de uma forma inusitada”, afirma Ana Assis, diretora de marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil. “Com a Boca Rosa, essa brincadeira ganhou forma e abriu caminho para um desdobramento que une beleza, comportamento e o ‘Que Se Masque’ da marca.”
Para a Leo, a escolha da nail art também reflete a importância de acompanhar os interesses e as formas de expressão das gerações mais jovens.
“A escuta das comunidades e a compreensão dos comportamentos da Gen Z nos ajudam a criar conexões relevantes para Trident. Encontramos na nail art, uma forma de autoexpressão dessa geração, a oportunidade de brincar com o universo do chiclete e traduzir o ‘Que Se Masque’ em uma ideia que conecta beleza e cultura pop”, afirma Bianca Urzedo, gerente de Negócios Criativos da Leo.
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