Com forte apelo emocional e novo posicionamento criativo, Sonho de Valsa retoma sua comunicação publicitária após seis anos. A nova campanha dá continuidade ao legado da marca dentro do universo do amor e romantismo. Ao mesmo tempo, marca um movimento de renovação para dialogar com diferentes gerações de forma autêntica.
A ação “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente” marca esse novo momento do produto, que busca se reconectar com os consumidores por meio de uma linguagem atual e afetiva. Com frases como “Tô com saudades”, “Você é meu Sonho”, entre outras, estampadas em edições limitadas do produto, a marca reforça seu papel como símbolo de carinho, afeto e conexão emocional através das gerações. As novas embalagens com frases especiais começaram a ser distribuídas em todo o Brasil em edição limitada.
Ao todo, serão seis mensagens diferentes no lugar do tradicional logo da marca, incentivando os consumidores a transformarem pequenos gestos em declarações de afeto. A ativação da campanha se divide em dois momentos. Neste mês, entrou no ar “Declare-se aqui com Sonho de Valsa”, uma ação interativa em que o público poderá fazer declarações de amor em mídia OOH (out of home), acessando o WhatsApp divulgado nas redes sociais da marca e enviando sua mensagem de amor, ação válida em São Paulo (capital), Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Espírito Santo, Ceará, Bahia e Pernambuco, que poderá ser exibida em diversos cantos de sua cidade a partir da localização do consumidor.
Já no fim de julho, estreia oficialmente o filme da campanha, “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, que reforça como o produto pode carregar diferentes significados em diferentes relações. O retorno da marca à comunicação reflete sua relevância duradoura e sua preparação para uma nova fase estratégica dentro da Mondelēz Brasil. “Sonho de Valsa sempre fez parte da vida dos brasileiros. Estamos investindo no fortalecimento da marca, com uma nova linha de produção pronta para acompanhar seu crescimento nos próximos anos”, explica Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.
Se antes a marca se associava ao amor idealizado, hoje a proposta é mergulhar nos sentimentos reais e contemporâneos. Para construir essa nova abordagem, Sonho de Valsa ouviu especialistas em comportamento, psicologia e relacionamentos, entendendo que, assim como mudam as gerações e, junto com elas, nossos consumidores, as relações afetivas também se transformam, momento em que a marca mergulha neste território e reforça que o afeto também pode ser um convite à coragem: a de se declarar, de recomeçar, de quebrar a rotina, ou até de praticar o amor-próprio. “O gesto de dar um Sonho de Valsa é simples, mas cheio de significado, e queremos incentivar que ele seja usado para expressar sentimentos verdadeiros”, completa Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca.
Confira o filme da ação:
Ver essa foto no Instagram
Leia mais notícias em:
