Impactados com a primeira versão do hit sertanejo que citava a marca, “Gerente do Sicredi”, a Sicredi convidou a Jotacom para surfar o hype e converter a música recém-lançada em ferramenta de comunicação e educação financeira. A ação capitalizou a popularidade da música da dupla Bruno & Barretto em parceria com CountryBeat, e recriou o hit com uma letra completamente nova.
A ideia foi recriar a letra com uma pitadinha de educação financeira para os novos ouvintes, além de rebatizar a canção para “Gerente do Sicredi”. Para ampliar o alcance, Ana Castela e Lore Improta, embaixadoras da marca, foram convidadas a performar a dança oficial da nova versão da canção – conteúdos que foram ao ar no início de julho.
“A música surgiu de forma espontânea e, desde o início, nos chamou atenção pela forma como retratava o relacionamento próximo que temos com nossos associados. A adesão imediata do público evidenciou o quanto o Sicredi está presente no imaginário popular e como nosso modelo de atendimento humano e acessível é reconhecido pelas pessoas. Identificamos ali uma oportunidade genuína de cocriar com os artistas, ressignificando o hit em uma nova versão que reforça valores importantes para nós, como educação financeira, segurança e a oferta competitiva dos nossos produtos e serviços”, explica Bruna De Frias, gerente de redes sociais do Sicredi.
Pela primeira vez, o Sicredi cocriou uma ação 100% pensada para as redes sociais a partir de um hit musical, aproveitando o poder da música como elemento de conexão, viralização e conversa espontânea. Uma iniciativa inédita que une cultura pop, comportamento digital e estratégia de marca. De acordo com Bruna, “o resultado da ação impulsionou a performance da série de conteúdos no Instagram, que registrou um aumento de 53% nas visualizações totais, em relação ao mês anterior. Além disso, o clipe oficial da música se tornou o segundo conteúdo mais compartilhado no perfil do Sicredi nos últimos dois anos — reflexo direto de uma estratégia 100% social first, construída com leveza, criatividade e propósito”.
Segundo Fernando Simões, VP de Conteúdo da Jotacom, o desafio foi ressignificar a letra para alinhá-la aos valores do Sicredi, com foco em educação financeira. “O insight criativo foi abraçar a ‘piada’ de uma música que já citava a marca espontaneamente e transformar em algo que o Sicredi assinaria.” A estratégia de mídia contemplou divulgação de nota oficial em colaboração com a dupla anunciando a nova versão do hit, cortes dos sertanejos sendo treinados para interpretar a nova letra, e produção de um videoclipe, que está sendo impulsionado no Instagram, TikTok e YouTube. O objetivo da campanha foi gerar awareness para a instituição financeira cooperativa e potencializar o engajamento nas redes sociais da marca.
Dentro da estratégia, também foi contemplado um atributo de marca muito importante para o Sicredi: o relacionamento próximo com seus associados. E ninguém melhor do que um gerente de negócios real para simbolizar esse atributo. Foi aí que Délcio Paz, da cooperativa Sicredi Agroempresarial, entrou na campanha. “Representar todos os gerentes do Sicredi, que são peças tão importantes na conexão com nossos associados, não é pouca coisa. Estar à frente dessa campanha só reforçou esse compromisso: representar, com simplicidade e verdade, aquilo que fazemos com dedicação em cada agência, em cada conversa, em cada decisão”, reforça Délcio.
A Jotacom foi responsável por toda a estratégia de conteúdo, incluindo a criação do storytelling e a reescrita da música. A campanha também contou com a parceria da Spark – agência de marketing de influência do Sicredi – que acionou e gerenciou, as duplas sertanejas, as embaixadoras da marca e influenciadoras.
Ficha Técnica:
Jaderson Alencar (CEO)
Luiz Barrella (VP de Criação)
Thiago Sheer (VP de Planejamento)
Fernando Simões (Head de Conteúdo)
Carla Martins (Diretora da conta)
Fellipe Camarossi (Diretor de Criação)
Matheus Mendes (Diretor de Criação)
Verônica Silva (Coordenadora de Conteúdo)
Sofia Imad (Content Manager)
Lucas André de Souza (Content Manager)
Corinna Nicolau (Redação)
Vinicius Borges (Diretor de Arte)
Bianca Cordeiro (Produção)
Rayra Fraga (Executiva de contas)
Cliente: Sicredi
Aprovação Sicredi: Larissa Maida e Bruna de Frias
Influência: Agência Spark
Spark: Victoria Ribeiro, Marina Waschinke e Gustavo Cordoba (Influência)
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