Pedir alguma coisa “pra viagem” ganha outro significado na nova campanha da Smiles para os Cartões de Crédito GOL Smiles. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação parte da expressão usada no cotidiano para mostrar que compras realizadas com os cartões geram acúmulo de milhas.
Batizada de “É pra Viagem”, a campanha foi desenvolvida com apoio dos bancos parceiros Bradesco, Banco do Brasil e Santander e terá presença em canais online e offline.
“Nosso objetivo é fazer com que as pessoas viajem cada vez mais, e os Cartões de Crédito GOL Smiles têm um papel fundamental nessa jornada. Com a campanha ‘É pra Viagem’, mostramos uma evolução importante na forma como comunicamos o benefício de acúmulo de milhas pelos cartões, reforçando que, com eles, cada compra pode ser revertida em experiências de viagens”, afirma Patricia Pessoa, da área de Marketing do grupo GOL.
Compras do cotidiano entram na campanha
As peças retratam situações comuns de consumo, como a compra de uma peça de roupa e o pagamento do valet, para associar esses gastos ao acúmulo de milhas. A ideia criativa está em dar um segundo significado à expressão “é pra viagem”.
A comunicação também destaca benefícios associados aos Cartões de Crédito GOL Smiles, como acesso aos Lounges GOL Smiles, check-in e embarque prioritários, despacho de bagagem e condições especiais de pagamento.
“O mercado de meios de pagamento evoluiu muito nos últimos anos e os clientes passaram a buscar produtos que entreguem valor de forma contínua, e não apenas no momento da compra. Os Cartões de Crédito GOL Smiles ocupam uma posição única nesse contexto ao conectar consumo, fidelidade e viagens em uma mesma proposta de valor. Mais do que um meio de pagamento, eles permitem transformar gastos do dia a dia em milhas e experiências de viagem, fortalecendo o relacionamento dos clientes com o nosso ecossistema e ajudando mais pessoas a viajarem cada vez mais”, acrescenta Carla Fonseca, CEO da Smiles.
Estratégia inclui TV, digital e parcerias
A Smiles mantém campanhas dedicadas aos Cartões de Crédito GOL Smiles desde 2023. Naquele ano, a comunicação utilizou o mote “Ela só quer, só pensa em viajar”. Em 2024, adotou “Faz sua viagem acontecer naturalmente”. Agora, a estratégia concentra a mensagem na relação entre os gastos cotidianos e o acúmulo de milhas.
“É pra Viagem” terá presença em TV, plataformas digitais e canais da GOL e da Smiles, além de ativações de marca. A veiculação inclui Globo, ESPN e SporTV.
A estratégia também contempla parcerias com Mercado Livre e Uber. No Mercado Livre, está previsto um cupom de R$ 50 de desconto em compras a partir de R$ 500.
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