Quem frequenta os parques Villa-Lobos e Cândido Portinari, na zona oeste de São Paulo, já começa a perceber uma mudança no circuito de corrida e caminhada do complexo. A Skechers passou a dar nome às quatro pistas do local, é a primeira vez que uma marca de calçados conquista os naming rights de pistas esportivas em parques públicos.
A ação faz parte de uma estratégia da empresa para se aproximar ainda mais do público paulistano e ampliar sua presença em ambientes ligados ao esporte, bem-estar e lazer. Com a parceria, a Skechers também assume a sinalização das rotas utilizadas por corredores e caminhantes, que juntas somam mais de 4 quilômetros e recebem milhares de visitantes todos os meses.
A intervenção visual inclui uma série de novos elementos espalhados pelas pistas, como placas de orientação, marcações de distância, totens de identificação nas entradas e as chamadas “tartarugas”, pequenos marcadores posicionados no percurso para indicar a quilometragem.
Pistas ganham nomes inspirados na linha Skechers Aero
Cada uma das quatro pistas agora leva o nome de um modelo da linha de performance running da marca, Skechers Aero. O objetivo é conectar a experiência dos frequentadores com os produtos voltados à corrida.
A maior delas, com 2,15 km, passa a se chamar Skechers Aero Burst. O percurso fica próximo à Ilha Musical e à Marginal Pinheiros, entre as entradas 1 e 7.
A segunda maior pista, com 1,4 km, foi batizada de Skechers Aero Razor. Ela fica nas proximidades do Espaço Vida e da Praça dos Pássaros, com acesso facilitado pelas portarias 5 e 6.
Já a Skechers Aero Tempo, com 940 metros, está localizada perto da roda-gigante e das entradas 1 e 2.
Fechando o circuito, a Skechers Aero Spark, com 700 metros, circunda as quadras de tênis e fica entre as entradas 6 e 7 dos parques.
Os modelos da linha Aero foram desenvolvidos tanto para corredores iniciantes quanto para atletas mais experientes, com design inspirado no aerodinamismo e foco em performance e conforto.
Para Alexandre Cara, Head de Marketing da Skechers Brasil, a presença da marca no local reforça justamente o contato com quem vive o esporte no cotidiano. “Estar presente nos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari é uma forma muito direta de nos conectarmos com quem vive o esporte no dia a dia. É onde as pessoas correm, caminham, treinam, cuidam da saúde e fazem atividades ao ar livre em família e com amigos. Para a Skechers, faz todo sentido ocupar esse espaço com uma presença funcional, informativa e alinhada à categoria de performance e o DNA de conforto. Desse modo, ampliamos a nossa visibilidade em um ambiente altamente qualificado, fortalecemos a lembrança de marca no momento exato da prática esportiva e consolidamos o reconhecimento da Skechers como referência para quem se movimenta.”
Brasil ganha peso na estratégia global da Skechers
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo da Skechers para fortalecer sua atuação no país. Em 2025, a companhia inaugurou suas duas primeiras lojas próprias no Brasil — em São Paulo e no Rio de Janeiro — e promete novos anúncios para os próximos meses.
Segundo Sabrina Mônaco, Country Manager da Skechers do Brasil, o mercado brasileiro passou a ocupar papel estratégico na expansão da marca. “O Brasil ocupa uma posição de grande relevância na estratégia global da Skechers, tanto pela dimensão do mercado quanto pelo seu potencial de crescimento no segmento de calçados e lifestyle. Seguimos avançando de forma estruturada, com foco na expansão da marca, no fortalecimento da nossa presença local e na consolidação de uma operação cada vez mais robusta no país. Ao longo deste ano, anunciaremos novos movimentos que refletem essa prioridade estratégica”.
Serviço
Parque Estadual Villa-Lobos e Parque Estadual Cândido Portinari
• 850 mil m² de área verde
• Funcionamento: todos os dias, das 5h30 às 19h
Villa-Lobos
Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros
Cândido Portinari
Av. Queiroz Filho, 1365 – Vila Hamburguesa
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