A Shell inicia 2026 promovendo uma movimentação estratégica em seu portfólio de combustíveis no Brasil. A marca — licenciada pela Raízen no país — aposentou o Shell Evolux Diesel e passa a operar sob uma arquitetura mais robusta ao integrar o novo Shell V-Power Diesel à consagrada família V-Power.
Mais do que uma simples troca de nome, a mudança representa um reposicionamento dentro da categoria de diesel aditivado na companhia, reforçando a plataforma V-Power como território de inovação e alta performance da marca.
Evolução como narrativa — e como produto
Para sustentar essa transição, a comunicação criada pela iD\TBWA chega com o conceito “Sinta a evolução do seu motor”. A proposta não apenas herda o legado do Evolux, mas constrói uma narrativa de progresso: o combustível evoluiu, e o motor sente essa diferença.
O novo produto foi desenvolvido para operar em diferentes realidades, de frotas leves a pesadas, com ganhos técnicos associados a desempenho, proteção de componentes e manutenção de eficiência ao longo do tempo. O lançamento também dialoga diretamente com a transformação estrutural do mercado brasileiro de diesel, marcado pelo aumento gradual do percentual de biodiesel na mistura.
Nesse cenário, o Shell V-Power Diesel se posiciona como um aliado na mitigação de impactos associados ao biodiesel, ajudando a preservar peças do motor e ampliar sua durabilidade.
A campanha amplia o foco tradicional da categoria, historicamente centrado no caminhoneiro, e passa a conversar com um espectro maior de motoristas que utilizam diesel em contextos diversos, seja no trabalho, na rotina urbana ou mesmo no lazer.
“Desde o início, buscamos uma comunicação que traduzisse o avanço tecnológico do produto de forma próxima e acessível, conectada ao uso real. O ponto de partida foi entender como o diesel está presente na vida das pessoas e como a evolução do combustível impacta, de fato, a experiência na estrada e fora dela. Criamos um conceito que evidencia a evolução do motor, mas também a experiência de quem está na estrada todos os dias. O Shell V-Power Diesel chega para ampliar a relevância da família Shell V-Power dentro do universo do diesel, e a campanha potencializa os diferenciais e atributos na conexão com os diversos públicos”, destaca Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
Cocriação com a ponta do negócio
Um dos movimentos mais interessantes da campanha aconteceu antes mesmo de sua estreia. Pela primeira vez, um filme da marca passou por um pré-teste estruturado com mais de 400 revendedores, donos de postos Shell, que participaram da validação da mensagem.
O objetivo foi assegurar clareza na comunicação dos atributos técnicos e garantir que a narrativa refletisse a realidade de quem está diariamente na operação do negócio. Ao envolver os parceiros desde a concepção, a marca reconhece o papel estratégico do ponto de venda na entrega da proposta de valor.
A escolha criativa reforça que o frentista assume o papel de narrador da história. Ao dar voz a quem está em contato direto com motores, veículos e consumidores, a campanha aposta na credibilidade de quem vivencia os benefícios do produto na prática e transforma esse profissional em protagonista da conversa técnica no posto.
Estratégia multicanal e presença nas estradas
A veiculação contempla TV, digital, painéis em rodovias e ações com influenciadores. A estratégia busca gerar fluxo para os postos que já comercializam o novo combustível e consolidar a percepção de evolução dentro da família V-Power.
“O novo Shell V-Power Diesel marca um novo patamar da nossa formulação aditivada e se consolida como o melhor diesel da Shell de todos os tempos. Nossa proposta é entregar mais eficiência, proteção e confiabilidade, ampliando a performance em diferentes cenários de uso. Com esse lançamento, fortalecemos a família Shell V-Power e oferecemos ao consumidor um produto tecnicamente superior e alinhado ao novo momento do mercado”, afirma Ricardo Berni, CMO da Raízen.
Comercializado desde janeiro de 2026, o novo Shell V-Power Diesel já está presente em mais de 3 mil postos Shell no Brasil.
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