Repelente pode até ser item de necessidade, mas a conversa da SBP com o público acaba de ganhar roteiro, elenco e capítulos diários. De olho na forma como a nova geração consome conteúdo — rápido, episódico e direto ao ponto — a marca estreia sua primeira mininovela digital no Kwai, apostando no entretenimento como ponte para falar de prevenção à dengue.
Uma das líderes no mercado brasileiro de repelentes e inseticidas, a SBP entra em território inédito para a categoria ao lançar a primeira mininovela do segmento. O projeto foi desenvolvido exclusivamente para o TeleKwai, formato que traduz a lógica das telenovelas para vídeos curtos, pensados para consumo mobile e alta retenção.
Um mistério que conscientiza
Intitulada “O Desencontro”, a trama acompanha um grupo de amigos que se reúne anualmente para celebrar a amizade. Neste ano, porém, algo foge ao combinado: uma das pessoas não aparece. O sumiço inesperado se transforma no ponto de partida para uma narrativa cheia de especulações, dúvidas e reviravoltas, distribuídas em capítulos curtos que convidam o público a acompanhar cada detalhe.
A estrutura foi pensada para o ambiente digital: cinco episódios lançados diariamente, com duração entre um e dois minutos, explorando ganchos dramáticos e ritmo acelerado.
“Estamos atentos aos formatos que a nova geração consome e às histórias que realmente engajam. O TeleKwai nos permite contar histórias em episódios rápidos, com narrativas que prendem a atenção e um enredo seriado, levando a mensagem de prevenção contra a dengue de forma mais relevante e contextualizada”, afirma Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control.
Estreia de Gkay no formato
O elenco também reforça a estratégia de diálogo direto com o público digital. A produção marca a primeira mininovela de Gkay, que divide a cena com Markelly Oliveira, influenciadora que soma mais de 13 milhões de seguidores na plataforma.
“Estrear na minha primeira mininovela já dentro de um formato totalmente digital e pioneiro como o TeleKwai é um marco muito especial na minha carreira. O que mais me encantou em ‘O Desencontro’ foi a forma como a história consegue entreter e, ao mesmo tempo, levar uma mensagem relevante sobre prevenção da dengue. Fazer parte de um projeto que une inovação, narrativa envolvente e responsabilidade social é muito significativo pra mim. Estou muito feliz de viver essa experiência ao lado de SBP e de me conectar com o público de um jeito diferente e surpreendente”, destaca Gkay.
A criação é assinada pela BETC HAVAS, que desenvolveu a narrativa desde o início já integrada à lógica do TeleKwai, formato lançado no Brasil em 2021 e um dos responsáveis por ampliar as possibilidades de storytelling nas redes sociais.
“A primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas e a primeira mininovela da Gkay. Mas, acima de tudo, uma forma de conscientizar as pessoas a não dar chance à dengue nem uma vez.”, comentam Diego Ferrite e Rafael Ávila, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
“O Desencontro” estreou no dia 23 de fevereiro no perfil oficial de Markelly no Kwai. Na sequência, os episódios também serão distribuídos nos canais da marca no Instagram e no YouTube Shorts, ampliando o alcance e potencializando a conversa em diferentes pontos de contato.
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