A Decathlon dá início às comemorações de seus 25 anos no Brasil com uma nova campanha que conecta o legado da marca a um olhar contemporâneo sobre o comportamento do consumidor. A iniciativa, intitulada “Inovando sem parar, para você não parar”, também dialoga com um marco global: os 50 anos da companhia no mundo.
Mais do que revisitar sua trajetória, a marca coloca no centro da conversa um tema atual: os desafios para manter uma vida ativa em meio à rotina acelerada. Hoje, a prática esportiva enfrenta obstáculos que vão além das limitações físicas, incluindo falta de tempo, escassez de espaços adequados e até questões de autoconfiança.
É nesse contexto que a Decathlon reposiciona o papel da inovação. Para a empresa, desenvolver produtos não se trata apenas de tecnologia, mas de responder, de forma prática, às necessidades reais dos consumidores. A proposta é simplificar o acesso ao esporte, oferecendo soluções que priorizam conforto, segurança e desempenho, adaptadas ao dia a dia.
Ao longo de 2026, a campanha ganha desdobramentos em diferentes frentes. Entre elas, ativações que buscam inserir a marca na rotina das pessoas, mostrando na prática como seus produtos impactam a experiência esportiva, desde quem está começando até quem já busca evolução na performance.
Um dos pontos altos da iniciativa será o lançamento, em 15 de abril, de um estudo inédito conduzido em parceria com a Consumoteca e o antropólogo Michel Alcoforado. A pesquisa investiga os principais fatores que incentivam, ou dificultam, a prática esportiva no país.
A agenda também inclui uma ativação especial no dia 25 de abril, na loja de Campinas, primeira unidade da Decathlon no Brasil, inaugurada em 2001. O espaço será transformado em um ambiente interativo, dedicado à experimentação de diferentes modalidades esportivas, convidando o público a vivenciar o conceito da campanha de forma concreta.
No ambiente digital, a marca amplia sua estratégia com o lançamento de uma nova página no e-commerce, dedicada a produtos com foco em inovação. A iniciativa facilita a navegação por soluções técnicas e reforça o posicionamento da Decathlon nesse território.
Paralelamente, a companhia segue investindo na expansão e modernização de suas lojas físicas, além de fortalecer a integração com os canais digitais. O movimento busca criar uma jornada mais fluida para o consumidor, ampliando os pontos de contato com a marca.
A estrutura global de inovação da Decathlon sustenta essa estratégia. A empresa conta com centros dedicados ao desenvolvimento de produtos em diferentes regiões da França, como o Mountain Store, aos pés do Mont Blanc; o Kipstadium, em Tourcoing; a Simond Factory, em Chamonix; o Decathlon Fitness Lab, em Marcq-en-Baroeul; o Cycling Village, em Lille; e o Tribord Sailing Lab, em La Rochelle.
“Mais do que celebrar a nossa história, este é um momento de projetar o futuro. Os benefícios do esporte nunca foram tão necessários em nossa sociedade. Além de seguir ampliando as possibilidades de prática esportiva, queremos reforçar nosso posicionamento como parceiro do esportista, acompanhando a jornada das pessoas com nosso expertise mas trazendo leveza e pertencimento.”, comenta Liana Kerikian, diretora de Marketing e Comunicação da Decathlon.
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