A Raízen, licenciada da Shell no Brasil, irá promover, no dia 21 de março, o “Primeiro Test Drive de Combustível do Brasil”, oferecendo a oportunidade para mil consumidores em São Paulo abastecerem seus veículos com um tanque completo, com um desconto especial de até R$ 300,00.
Intitulada “Dia V: o dia do Test Drive de Shell V-Power”, a iniciativa tem criação da agência monkey-land, e convida o público a seguir as redes sociais da empresa e buscar por “Test Drive Shell V-Power” na internet. A divulgação dessa ação começou em 4 de março, com uma fase de pré-aquecimento em diversos canais de mídia. A partir de 08/03, foi disponibilizado um canal no WhatsApp para que as pessoas possam entrar em contato com a marca. A partir de 18 de março, será possível acessar o site especial da ação e, seguindo os passos sugeridos, concorrer a um dos 1.000 cupons que dão direito a um tanque grátis de combustível.
“Embora seja comum fazer um test drive ao comprar um carro novo, muitas vezes a escolha do combustível é feita automaticamente. Para desafiar essa prática, é essencial incentivar e oferecer uma experiência prática para que as pessoas possam perceber a diferença que Shell V-Power pode fazer em seus veículos. Decidimos, então, proporcionar esse incentivo a mil consumidores, permitindo que experimentem em primeira mão o impacto na renovação do desempenho do carro e conheçam os benefícios de Shell V-Power”, ressalta Ricardo Berni, diretor executivo de marketing e meios digitais da Raízen.
A campanha contará também com um “mini-reality” que acompanhará a rotina de cinco consumidores selecionados durante o “Dia V” que terão a chance de ganhar um mês de abastecimento com Shell V-Power diretamente no posto. A estratégia de comunicação abrangerá influenciadores, peças de mídia e anúncios para o YouTube, com ênfase em mídia digital e redes sociais. Além disso, a campanha estará presente em Out of Home. As peças ressaltam a originalidade do Test Drive de combustível e destacam os principais atributos e qualidades do produto Shell V-Power.
Os primeiros 1.000 participantes que atenderem aos requisitos do regulamento receberão individualmente um cupom exclusivo que proporciona um desconto de até R$ 300,00 no abastecimento, a ser cadastrado e realizado através do aplicativo Shell Box. Este cupom será válido apenas durante o dia 21 de março, conhecido como “Dia V”. O regulamento completo está disponível no site da Shell, que traz todas as informações adicionais sobre a ação, que ocorrerá na cidade de São Paulo. “A campanha quer trazer a oportunidade de as pessoas participarem do primeiro Test Drive de combustível do Brasil. Elas, geralmente, fazem esses testes quando compram um carro novo e, agora, poderão fazer o mesmo com o seu combustível. É um movimento que gera um benefício real para as pessoas premiadas e que desperta a curiosidade dos demais consumidores”, destaca Toni Fernandes, sócio e diretor de criação da monkey-land.
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