A SHEIN escolheu um caminho afetivo e cheio de estilo para celebrar o Dia das Mães em 2026. A varejista global convocou Tata Estaniecki e sua filha mais velha, Bia, de 5 anos, para protagonizar uma campanha que coloca a relação entre mãe e filha no centro da narrativa e da moda.
A marca apresenta uma coleção cocriada, pensada para traduzir diferentes momentos da maternidade e da infância. A proposta vai além do look coordenado: a ideia é refletir a dinâmica real entre gerações, com peças que acompanham as múltiplas versões de cada uma.
A collab reúne 120 itens, sendo 71 voltados ao público feminino adulto e 49 para o infantil, e acompanha a chegada do outono brasileiro. No guarda-roupa de Tata, a versatilidade aparece como fio condutor: há desde conjuntos de alfaiataria, ideais para a rotina profissional, até vestidos com ombreiras e decotes mais marcantes, pensados para ocasiões de lazer.
Já a coleção de Bia passeia pelos diferentes universos da infância. As peças vão do visual escolar ao mood festinha, com cores vibrantes e propostas lúdicas que acompanham a energia da idade.
Para amplificar o alcance da campanha, a SHEIN aposta em uma estratégia digital com conteúdos no Instagram e TikTok ao longo de quase quatro semanas. A marca também disponibiliza o cupom SHEINTATA, que oferece 15% de desconto sem valor mínimo e 20% off para compras acima de R$ 300, com limite de R$ 200.
“A Tata tem uma personalidade multifacetada: ela encara seus múltiplos papéis, como empresária, apresentadora e também mulher, em conjunto com a vida de mãe, tudo isso com muito estilo. Essa é a maternidade que a gente quer celebrar e retratar: a moda que oferecemos, sempre acessível a todos, é a que melhor veste e representa a mãe com as suas diversas versões”, afirma Rodrigo Eimori, Diretor de Marketing da SHEIN no Brasil.
Segundo o executivo, a presença de Bia também cumpre um papel estratégico ao ampliar o território da marca. “Com a ação, queremos fortalecer a posição da SHEIN como um lugar não só para moda feminina, onde já estamos consolidados, mas também para a categoria infantil. Por isso a presença da Bia foi imprescindível para este momento. Ela trouxe diversão e novas cores para coleção, complementando e se unindo ao estilo da mãe”, reforça Eimori.
A campanha marca a primeira vez que Tata e Bia estrelam juntas uma ação de moda e a dupla participou ativamente da curadoria das peças, reforçando o caráter colaborativo da iniciativa.
“Estamos radiantes! Poder celebrar uma data tão simbólica como o Dia das Mães com a minha filha e com uma coleção só nossa é muito especial. Virei mãe em 2020 e posso dizer que quase tudo mudou – para melhor. E adorei o conceito da campanha, que se conecta com todas as minhas versões: mãe, empresária, comunicadora, mulher”, conta a influenciadora. “Toda a experiência foi muito legal: desde a escolha das peças que a gente mais gostou até a sessão de fotos com a Bia”, comenta.
“Ela têm uma dinâmica de muito respeito e carinho, foi ótimo também para a gente testemunhar isso”, diz o diretor de Marketing da SHEIN no Brasil.
Na estética da coleção, tendências atuais aparecem em sintonia: alfaiataria com modelagens amplas, referências dos anos 80 com ombreiras marcadas, além de texturas como renda e veludo. A paleta mistura tons neutros e terrosos com toques de rosa e amarelo-manteiga. Peças em couro, cetim e franjas também ganham espaço, assim como o jeans wide leg — destaque da temporada e aposta certeira para um visual casual com elegância.
Do lado infantil, a proposta segue leve e divertida, com cores vivas e looks que acompanham o ritmo da criança em diferentes situações do dia a dia.
