São Paulo foi palco de um encontro que reuniu alguns dos principais nomes do marketing e da comunicação no país. Em um ambiente marcado por networking, celebração e alinhamento estratégico, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) oficializou a posse da gestão 2026–2029 e apresentou ao mercado sua nova agenda de futuro, a Plataforma ABA 2030.
Realizado no Foyer Cinemark do Shopping Iguatemi Faria Lima, o evento contou com o apoio de Bradesco, Flix Media e Zefr, e simbolizou o início de um novo momento para a entidade — tanto do ponto de vista institucional quanto estratégico.
Durante a cerimônia, foram anunciados os integrantes que passam a compor a governança da associação no próximo triênio, incluindo Conselho Superior, Diretoria Nacional, Comitês, Grupos de Trabalho, Comitê de Compliance e Conselho Fiscal. Ao todo, são 97 lideranças, conectadas a 134 grupos empresariais e representando 20 setores da economia brasileira, responsáveis por mais de 1.500 marcas.
Essa composição reforça o papel da ABA como articuladora do mercado anunciante, com atuação voltada ao fortalecimento de práticas responsáveis, à defesa da autorregulamentação e à promoção da liberdade de expressão comercial.
A abertura ficou a cargo de Sandra Martinelli, CEO da ABA e integrante do Executive Committee da WFA, que destacou o caráter plural da nova gestão. “Enche-nos de orgulho que a diversidade venha sendo rigorosamente consistente em nossa gestão. Hoje, desses 97 líderes, 60% são mulheres e 40% homens, sendo 70% da área de marketing, 18% da área de relações governamentais e 12% das áreas jurídica, financeira e institucional. Essa composição amplia o repertório de perspectivas e fortalece a capacidade da ABA de antecipar tendências, interpretar desafios regulatórios e conectar os anunciantes aos grandes debates do presente e do futuro do marketing, dos negócios e da sociedade.”
Reeleita presidente da Diretoria Nacional, Nelcina Tropardi, executiva do Carrefour, trouxe à tona o contexto de transformação vivido pelo setor e o papel da entidade nesse cenário. “Vivemos um momento de profundas transformações no marketing e na comunicação que exige das empresas algo que sempre esteve no centro da agenda da ABA: governança, reputação e responsabilidade”, afirmou. “Acreditamos que a força do nosso setor está justamente na capacidade de conciliar inovação com ética, crescimento com responsabilidade e liberdade de expressão comercial com autorregulamentação. É com esse olhar que iniciamos este novo ciclo dessa gestão e da Plataforma ABA 2030, nossa agenda estratégica que orientará o trabalho da entidade nos próximos cinco anos.”
O grande destaque foi a apresentação da Plataforma ABA 2030, um plano construído de forma colaborativa com associados, parceiros e lideranças do setor. A iniciativa passa a guiar as decisões e posicionamentos da entidade até o fim da década, organizando uma agenda contínua de estudos, conteúdos e ações sobre temas centrais para o mercado.
Entre os tópicos prioritários estão inteligência artificial, dados e privacidade, evolução da mídia, retail media, mensuração cross media, ESG, reputação, influenciadores digitais, brand safety e combate à desinformação. O radar também inclui movimentos emergentes, como criptoativos, cannabis e apostas online.
“A Plataforma ABA 2030 é mais do que um plano, é um compromisso coletivo com o futuro do marketing, dos negócios e da sociedade. E esse futuro começa agora, com todos nós”, reforçou Sandra Martinelli.
No encerramento, Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação da Diageo e novo presidente do Conselho Superior da ABA, destacou o papel da entidade diante de um cenário em rápida transformação. “Vivemos um momento de profundas mudanças na mídia, novas tecnologias, inteligência artificial, a ascensão da economia de criadores e o avanço de debates regulatórios cada vez mais complexos desafiam diariamente as marcas e seus líderes”, afirmou. “Nesse cenário, a atuação da ABA, única entidade representativa dos anunciantes no país, se torna ainda mais importante por oferecer algo que nenhum agente isolado consegue construir sozinho: diálogo, articulação e liderança coletiva. Aqui, anunciantes se unem para fortalecer boas práticas, promover a autorregulamentação e contribuir para um ambiente de negócios mais transparente, ético, inovador e responsável.”
Com uma agenda robusta e foco no futuro, a ABA inicia seu novo ciclo reforçando seu papel como uma das grandes protagonistas na construção de um mercado mais responsável, inovador e conectado aos desafios contemporâneos.
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