Se tem um território que as marcas estão disputando hoje, é o das conexões reais. E a Heineken 0.0 decidiu jogar esse jogo com peso máximo: Serena Williams.
A marca anuncia a ex-número 1 do mundo como sua nova embaixadora global mas, mais do que um contrato, o movimento revela uma leitura de comportamento. O padel, esporte de raquete que combina tênis e squash, jogado em duplas em quadra fechada, que cresce em ritmo acelerado pelo mundo, virou ponto de encontro social. E é exatamente aí que a Heineken® 0.0 quer estar.
Serena não chega apenas como um rosto da campanha, ela incorporou o padel à sua rotina como uma forma de se manter ativa e, principalmente, de se conectar com outras pessoas fora do circuito profissional. É essa autenticidade que sustenta a parceria.
Para marcar o início, em vez de campanha tradicional, a Heineken 0.0 criou uma experiência. Em Miami, jogadores que reservaram uma partida pelo Open Match by Heineken® 0.0, dentro da Playtomic, entraram em quadra sem saber que estavam prestes a dividir o jogo com uma das maiores atletas de todos os tempos.
A surpresa veio no melhor estilo: Serena Williams como parceira de dupla. Depois da partida, o roteiro seguiu com um momento de conversa, risadas e Heineken® 0.0. É nessa camada que a ação ganha força: menos sobre celebridade, mais sobre experiência compartilhada.
A iniciativa inaugura o conceito “Unexpected Doubles”, que aposta na imprevisibilidade como ativo de marca. A ideia é recompensar quem se abre ao novo, inclusive no esporte, com encontros inesperados.
“Para mim, tudo é sobre aparecer como a minha melhor versão. Fazer parceria com a Heineken® 0.0 reflete o tipo de escolhas intencionais que faço todos os dias — é uma opção sem álcool que ainda me permite continuar ativa, seguir em movimento e me conectar com novas pessoas. Esteja eu na quadra de padel ou fora dela, eu amo o fato de não precisar abrir mão de nada”, disse Serena Williams.
A escolha também reforça o posicionamento da versão sem álcool da marca, que vem se consolidando como alternativa para quem quer continuar socializando sem abrir mão da performance, seja no esporte ou na vida.
“Na Heineken®, acreditamos que os momentos mais recompensadores acontecem quando as pessoas se mantêm ativas, sociáveis e abertas a novas conexões — sem precisar abrir mão de nada. Serena representa perfeitamente essa mentalidade. Sua presença icônica, sua confiança e seu amor pelo padel refletem tudo o que a Heineken® 0.0 representa: uma escolha confiante para pessoas que querem continuar no jogo e aproveitar plenamente os momentos sociais ao redor dele. Juntos, o padel se torna uma forma natural de aproximar pessoas — dentro da quadra e além dela”, afirmou Nabil Nasser, Global Head de Heineken®.
Celine Thom, uma das jogadoras sortudas surpreendidas em Miami, disse: “Eu reservei uma partida de padel pelo Open Match by Heineken® 0.0 na Playtomic para conhecer pessoas novas e me conectar com outros jogadores locais de padel, mas eu nunca imaginei que em uma tarde comum de quarta-feira eu estaria jogando padel com a lendária Serena Williams! Jogar com ela foi surreal, mas ter a chance de sentar e me conectar com ela tomando uma cerveja depois tornou isso uma experiência realmente inesquecível”.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
