O Senac RJ deu início a uma campanha que marca o momento de renovação, inovação e evolução da instituição e anuncia seu novo posicionamento, criado pela Binder. A ação, que leva o conceito “Pra ser o que você quer ser. Senac”, busca dar protagonismo aos alunos para que eles sigam seus sonhos e sejam o que querem ser.
A campanha traduz o novo conceito com traços gráficos disruptivos, que mostram pessoas flutuando, em gravidade zero, com objetos relacionados aos seus sonhos e suas aspirações, evocando sentimentos de esperança, empoderamento e determinação rumo aos objetivos. “O novo conceito considera que, ao contar com as ferramentas certas, o indivíduo é capaz de se transformar e de mudar todo o seu entorno, dentro do movimento vital de evolução do ser humano e da sociedade”, conta Eloisa Pinheiro, Head de Atendimento da Binder, ao destacar que é a primeira vez que o Senac RJ realiza uma mudança de posicionamento desta dimensão e com uma linguagem diferenciada para o público jovem.
No total, são seis temas e “personagens”, que representam o público de alunos e as áreas de cursos oferecidas, apresentados com uma linguagem leve e inspiradora. As peças destacam frases de incentivo como: “Não é sobre voltar atrás. É sobre seguir seu sonho”; “Não é mudança quando esse desejo sempre esteve dentro de você” e “Pra que dar um passo na carreira se você pode dar um salto?”. “Ao mostrar os jovens flutuando, a campanha explora o movimento de evolução e a aspiração deles em direção ao futuro que sonham”, explica Leandro Euzebio, Diretor de Criação da Binder. “Buscamos trazer o indivíduo para o centro, remetendo à visão otimista e positiva dos jovens sobre o mundo, e ao mentor que irá conduzir este aluno onde ele quer chegar.”
Segundo Heber Moura, diretor de Comunicação e Marketing do Senac RJ, “esta campanha procura conversar com as pessoas que estão buscando o primeiro emprego, que desejam se aperfeiçoar ou mesmo aquelas que estão mudando de rota profissional, mostrando que elas podem evoluir muito, com o apoio da instituição”. “Temos investido em diversas frentes para oferecer ferramentas e dar condições para que os jovens se transformem e alcancem seus sonhos, e o novo conceito mostra isso”, explica.
Para lançar o novo posicionamento, serão feitas ações em todas as mídias (off e online) a partir do dia 20 de agosto, pelo período de dois meses a partir do lançamento, e com sustentação por mais um mês no digital. A campanha conta com TV, Rádio, OOH – que inclui empenas de prédios, painéis e bancas de revistas -, DOOH, cinema, revista, jornal, mídia em redes sociais, programática e formatos disruptivos digitais.
Também estão previstas ações diferenciadas e de impacto na estratégia de mídia para “vestir” no estado do Rio de Janeiro com o novo Senac RJ, como o relógio 3D, envelopamento de metrô e formato interativo digital, entre outros. A campanha conta ainda com parceiros na produção como o fotografo Rudy, a produtora de vídeo Piloto (SP) e a produtora de áudio Sonido.
Ficha Técnica:
Cliente: Senac RJ
Campanha: Reposicionamento Senac RJ
Aprovação no Cliente: Heber Moura, Christiane Oliveira, Carla Maggessi, Anita Bastos, Marcelo Nitzsche, Malu Brasil, Ercília Teixeira
VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Criação: Leandro Euzébio
Criação: Tatiana Rodrigues, Flavio Pinheiro e Alex Bitencourt
Head de Atendimento: Eloisa Pinheiro
Atendimento: Eloisa Pinheiro e Tatiana Gomes
VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretor de Mídia: Cláudio Romano
Equipe de Mídia: Nicoli Ribeiro, Mônica Moreno, Karielle Rocha, Fran Teixeira
Head Digital: Alex Paulo
Criação Digital: Luana Buzato, Thamires Souza, Alexandra Freire, Katharina Ferri
Diretor de Conteúdo: Gustavo Portela
Produção e RTV: Gabriela Cardoso e Nathália de Freitas
Produtora de Vídeo: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Diretor de Fotografia: João Jasmin
Produtora de Áudio: Sonido
Fotografia: Rudy Huhold
Manipulação: Raphael FS
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