O universo da beleza acaba de ganhar uma parceria inusitada e bastante nostálgica. A marca de cuidados capilares Seda anunciou uma colaboração com a tradicional fabricante de sorvetes Kibon, que transforma dois clássicos das geladeiras brasileiras em inspiração para novos produtos de cabelo.
A collab dá origem a dois cremes de pentear que evocam o imaginário gourmand: Seda Chicabon e Seda Frutilly. A proposta é transportar para a rotina de cuidados capilares a mesma sensação de prazer e memória afetiva associada aos sorvetes que marcaram gerações.
A aposta dialoga com uma tendência crescente no mercado de beleza: o chamado gourmand, conceito inspirado na palavra francesa gourmandise (gula), que vem ganhando força em fragrâncias e produtos de cuidados pessoais. A ideia é usar aromas e sensações que remetem a alimentos para despertar emoções, criar identificação e tornar a experiência de uso mais envolvente.
Para Seda, explorar esse território não é exatamente novidade. Nos anos 2000, a marca conquistou consumidoras com a linha Seda Chocolate, lembrada até hoje nas redes sociais e frequentemente pedida em campanhas de retorno.
“Sabemos o quanto os produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos geram conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente dessa ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Seda.
Dois produtos, duas propostas de cuidado
Inspirados diretamente nos sabores mais populares da Kibon, os novos cremes de pentear combinam fragrâncias marcantes com benefícios funcionais para o dia a dia.
O Seda Chicabon foi desenvolvido para quem busca mais nutrição e definição dos fios. O produto promete nível 3 de definição, brilho e tratamento mais intenso. Já o Seda Frutilly aposta em uma proposta mais leve, oferecendo hidratação imediata e nível 1 de definição, ideal para rotinas rápidas ou para quem prefere um acabamento mais natural.
Ambos foram pensados para cabelos ondulados, cacheados e crespos e incluem benefícios como controle de frizz por até 72 horas, proteção térmica de até 230 °C e proteção UV, além de auxiliar no desembaraço e alinhamento dos fios.
Estreia no TikTok Shop
O lançamento também marca um movimento estratégico da marca no comércio digital. A collab chega acompanhada da estreia de Seda no TikTok Shop, plataforma de vendas integrada ao aplicativo.
Para inaugurar a loja na rede social, a marca realizará uma live de vendas no dia 12 de março, das 19h às 22h, com apresentação das criadoras de conteúdo Lorena Tucci e Babi Ricciardi, conhecidas por comandarem transmissões de live commerce voltadas ao consumo digital.
“A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, complementa Carla Forte.
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