A Seda apresenta, para consolidar sua presença cultural e ampliar a relevância da marca, o relançamento do seu portfólio, liderado pela chegada da linha Seda Amino-Silk. Nessa jornada de transformação, a marca aposta na combinação estratégica entre ciência de alta performance, novas embalagens vibrantes com uma identidade visual renovada e comunicações criadas para despertar desejo nas prateleiras e nas redes.
Presente em mais de 60% dos lares brasileiros, Seda quer reforçar seu espaço na jornada de beleza da consumidora. “Estamos celebrando a nossa história e, ao mesmo tempo, apontando para o futuro. Seda é uma marca icônica, democrática e plural, que há décadas acompanha a consumidora brasileira e responde aos novos códigos da categoria, com fórmulas de alta performance que entregam resultados imediatos e duradouros, fazendo uso de uma linguagem conectada ao momento cultural”, afirma afirma Carla Forte, gerente de marketing da marca.
O resultado já pode ser visto nas gôndolas: uma renovação visual que enfatiza as cores diversas e contemporânea, enquanto destaca os ingredientes e benefícios de forma clara, reforçando a funcionalidade dos produtos. A modernização contempla também a ampliação do portfólio: agora todas as linhas principais passam a contar com máscaras de tratamento capilar e, pela primeira vez, a marca lança um óleo finalizador no Brasil, acompanhando a tendência de cuidados mais profundos e trazendo em um formato versátil que cabe na bolsa.
O destaque da renovação é a tecnologia Amino-Silk Complex, presente na nova linha Seda Amino-Silk. As fórmulas penetram fio a fio e entregam cabelos macios por até uma semana, com brilho e movimento que remetem ao toque da seda pura. Desde o lançamento, a linha vem registrando forte repercussão nas redes sociais. Vídeos que demonstram o resultado imediato da aplicação têm impulsionado conversas digitais, especialmente entre o público mais jovem. Para Carla, esse engajamento é resultado direto de uma entrega real de performance — e do alinhamento com um comportamento emergente: “Estamos diante de uma geração que incorporou os rituais do skincare à rotina capilar e espera soluções que tratem os fios com a mesma experiência. Seda responde a esse movimento com um portfólio potente, sensorial e democrático”, explica a porta-voz.
A campanha global posiciona o movimento dos fios como expressão de identidade e autoconfiança, com ativações 100% digitais. No Brasil, a estratégia é assinada pela agência criativa OUT OF OFFICE e pela Tastemakers, especializada em Brand PR e Cultura, e apresenta Giovanna Ewbank como embaixadora, ao lado de uma rede de creators nativos do TikTok. “Essa nova fase de Seda é sobre abrir um novo capítulo. Nosso foco é construir uma narrativa que devolvesse a marca para o centro das conversas, com códigos e formatos que fazem sentido hoje. Queremos que Seda seja percebida não apenas pelo que entrega, mas também por como se conecta com as pessoas no dia a dia, de forma viva, relevante e parte do que está acontecendo agora”, afirma Thales Ferreira, cofundador e diretor executivo da OUT OF OFFICE.
Segundo Daniela Mello, Vice-presidente da Tastemakers, o relançamento é sobre movimentar a cultura, transformando a nova fase da marca em um ecossistema de influência que fala a língua da juventude brasileira e conecta vozes que representam o agora. “Nossa missão foi transformar o discurso da marca em conversa real. Partimos da essência de Seda, que sempre foi sobre pluralidade, e levamos essa mensagem para onde ela realmente importa: nas redes, nas ruas, na imprensa e nas vozes que moldam o desejo coletivo. Quando a narrativa é verdadeira, o impacto é naturalmente earned” complementa a executiva.
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