O Sebrae lança sua nova campanha publicitária, que leva o conceito “Na hora de dar o próximo passo no seu pequeno negócio, conte com a orientação do Sebrae.” Assinada pela agência Nova, a ação estreou durante o Fantástico (TV Globo), com a exibição de um filme especial de 3 minutos.
Com uma estética lúdica e mensagem estratégica, a ação apresenta o programa “Acredita Sebrae”, voltado às soluções de crédito orientadas para pequenos negócios, e reforça o papel da entidade como parceira essencial na decisão da tomada de crédito. No filme, um dos personagens mais emblemáticos do universo infantil, o ursinho de pelúcia, ganha vida para transformar o negócio de um dono de loja de brinquedos com a orientação do Sebrae.
O simpático ursinho protagonista, escondido entre outros brinquedos, vê uma mãe decidida a sair do local com sua filha por conta da bagunça, e percebe que, da forma que está exposto, dificilmente vai atingir seu objetivo de ser vendido para uma criança. Discreto e engenhoso, ele começa a agir silenciosamente, deixando pistas e sugestões para ajudar o dono a transformar o negócio. Ele representa o que o Sebrae busca ser para cada pessoa empreendedora: um parceiro presente, confiável e capaz de transformar momentos decisivos em oportunidades de crescimento. Usamos a figura do ursinho para traduzir de forma acessível e afetiva, a importância de contar com apoio qualificado na hora de estruturar, ampliar ou mesmo abrir um negócio.
A campanha também reforça o compromisso do Sebrae com o crédito consciente, por meio do programa Acredita Sebrae, uma iniciativa que conecta pequenos negócios a orientações especializadas de como melhorar o planejamento e os indicadores financeiros, ferramentas práticas para auxiliar na gestão e acesso a linhas de crédito com condições especiais e melhores taxas de juros”, afirma Felipe Damo, Gerente de Comunicação do Sebrae Nacional.
O boneco foi estrategicamente planejado em várias etapas da criação: “Desde o início, sabíamos que ele precisava ser mais do que um simples ursinho de pelúcia: precisava ser único. Com ajuda da I.A., criamos um protótipo com traços que pudessem transmitir proximidade e um certo carisma atemporal. O cenógrafo e aderecista Edu Cordeiro confeccionou o boneco especialmente para o filme, com atenção a detalhes como cores da marca, texturas, movimento e expressão. A animação foi feita com uma combinação cuidadosa de produção física, 3D e pós-produção, para manter a sensação de magia e encantamento. Ele é mais que o visual da campanha: é o coração dela”, diz Víctor Lacerda, diretor de arte da agência NOVA. A trilha sonora é outro destaque mágico. Composta pelos brasileiros Maycon Ananias e Lucas Duque, a música foi gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo, na Rússia, reforçando o clima cinematográfico e emocional do filme.
Com filmes em versões de 3 minutos, 60 e 30 segundos, o plano de mídia inclui TV, rádio, cinema e internet. Vale ressaltar o conteúdo produzido exclusivamente para as mídias digitais e ainda as ações promocionais: o próprio ursinho ganhará versão em grande escala para distribuição em ativações em diferentes regiões do país. “Nosso objetivo era transformar uma situação cotidiana – a de um pequeno negócio que está crescendo – em uma narrativa envolvente e simbólica. O ursinho foi pensado como uma figura discreta, sensível e proativa, que observa o problema e atua com sutileza para transformar o cenário. Ele representa, com afeto e inteligência, esse parceiro que faz a diferença nos bastidores e ajuda o empreendedor a dar o próximo passo com mais segurança. E no final ainda conquista o cliente”, finaliza Ariane Melo, redatora da agência NOVA.
Já a produtora audiovisual PlayAction, neste novo momento de estruturação, reforça seu papel estratégico na elaboração da campanha, atuando como parceira na execução das ações que conectam o Sebrae aos seus públicos. Segundo Luiza Maggessi, Vice-Presidente da PlayAction, “Essa parceria reforça a forma que trabalhamos a comunicação, unindo expertise e inovação para potencializar o impacto, sempre de acordo com a campanha na linguagem do público-alvo.” O filme, criado pela agência Nova e produzido pela PlayAction, tem direção de cena de Ana Barcelos, 3D da Criatura Estúdio e trilha gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo, na Rússia, com a harpista Tatyana Repnikova. A produção de som ficou a cargo da Sonido.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: NOVA
Cliente: SEBRAE
Campanha: CAMPANHA DE CRÉDITO 2025
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO LIMA E PAULO RIBAS
Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
Redação: ARIANE MELO E PAULO LIMA
Direção de Arte: VÍCTOR LACERDA
Criação Digital: WILLY ARAÚJO E FELIPE LEAL
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE e GIOVANA XAVIER
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: THAYSE ARRUDA E ÉRICA CASTRO
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: MARI CABRAL
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: PLAY9ACTION
Diretora de cena: ANA BARCELLOS
CPO: LUIZA MAGGESSI
Diretor de fotografia: VAGNER JABOUR
Produtor Executivo: RODRIGO MOREIRA
Atendimento Produtora: JÚLIA MOTTA
1ª AD: JUNIA PINHO
2ª AD: JESS MORAIS
Diretora de Produção: LIZANDRA GABRICH
Diretor de Arte: REIS DE BARROS
Casting: LOU FERNANDES
Coordenadora de Pós: VANESSA ARRUDA
Pós-produção, Composições e 3D: CRIATURA ESTÚDIO e ZEFINI
CRIATURA
Supervisão de pós: PEDRO MAGALHÃES
Produção executiva: MARCELO SANTANA
Atendimento: GABRIELA TERRA
Animação 3D: FLAVIO NOVI, PEDRO MAGALHÃES E AFRÂNIO
Modelagem: PEDRO RAGAZZI
Rigging: MATEUS MACIEL
Look Dev e grooming: PEDRO MAGALHÃES
Composição: AFRÂNIO E PEDRO MAGALHÃES
Tracking: JEFFERSON
Rotoscopia: LURIVAL JONES
ZEFINI
Coordenação de pós: LUCAS ESPETO
Finalização: LEO GAEL
Montagem: NATACHA VASSOU
Composição: GABRIEL ALMEIDA, LUCAS ESPETO E LEO GAEL
3D: CLÁUDIO VARLASE
Cor: ACAUAN PASTORE
Produtora de Áudio: SONIDO
Composição: LUCAS DUQUE E MAYCON ANANIAS
Direção Musical: LUCAS DUQUE
Produção Musical: LUCAS DUQUE E MAYCON ANANIAS
Arranjos e regência: MAYCON ANANIAS
Finalização: RENAN MARQUES
Atendimento: LIGIA SUSINI
Coordenação de Produção: ANDERSON SOARES
Músicos: ORQUESTRA DE SÃO PETERSBURGO
Locutor: MARCELO CAMPOS
Aprovação Cliente: HENRIQUE NABUCO, EDUARDO DUARTE, FERNANDO BANDEIRA E FELIPE DAMO
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