A Seara Gourmet, marca que nasceu em 2016 e pertence ao portfólio da JBS e, desde então, tem experimentado um crescimento expressivo, lança uma nova campanha na mídia com grandes expectativas. A marca, conhecida por sua qualidade e inovação, busca atrair e fidelizar consumidores em várias categorias por meio de experiências sensoriais diferenciadas.
A comunicação inclui um filme institucional, dois filmes sobre produtos, destacando primeiramente a Mortadela Defumada Seara Gourmet, além de desdobramentos no ambiente digital, ações com influenciadores e peças para mídia OOH. A criação da campanha é assinada pela agência GALERIA.ag.
A novidade foi anunciada na noite de 4 de julho, no “Bar Secreto”, dentro da CASACOR 2024. Com o garfo como ícone, sob o conceito “Só se for Seara Gourmet” e com muito appetite appeal em cada cena, o primeiro filme começa mostrando a produção artesanal que caracteriza a linha. Na sequência, é possível saborear com os olhos a suculência da costelinha com molho barbecue, a maciez da mortadela duplamente defumada e a textura do presunto Parma. Ao final, entra a assinatura: “Existe o bom. O ótimo. E Seara Gourmet”.
Em entrevista ao Marcas pelo Mundo, Rafael Palmer, diretor de marketing da Seara, ressalta que a marca está com um olhar voltado para tendências internacionais. A Seara Gourmet enxerga oportunidades no mercado brasileiro para expandir categorias como a charcutaria. Produtos como o presunto Parma, o presunto Serrano, estão no portfólio da Seara Gourmet, acompanhando a demanda de um público que aprecia novidades gastronômicas. A marca observa que o público brasileiro, tradicionalmente mais conservador em seus hábitos de consumo, especialmente os consumidores acima de 40 anos, está se tornando mais aberto a experimentar novos sabores, com jovens de 25 a 30 anos liderando essa tendência. “Acreditamos que trazendo inovações, através de experiências sensoriais, vamos agregar mais consumidores para a base de categorias que nós já atuamos”, comenta o executivo.
Para Ana Coutinho, Head de Negócios da GALERIA.ag, a campanha reflete a experiência gourmet que o consumidor leva para casa, quando a escolha é Seara Gourmet. “É um orgulho para a GALERIA.ag lançar este trabalho que representa uma evolução no posicionamento de Seara Gourmet, e apropria da qualificação gourmet que é tão proprietária da marca, através da representação da experiência única, extremamente sensorial, com appetite apeal em cada cena, reforçando a diferenciação, a superioridade e o premium da marca e seus produtos. Nessa campanha ainda apresentamos um elemento icônico, o garfo, que entra em cena como um importante asset, para a apresentação dos produtos”, finaliza.
A marca também está investindo em eventos de grande porte, como o Rock in Rio, para se conectar com um público mais jovem e diverso. “Patrocinar eventos musicais é uma estratégia para atrair novos consumidores que, ao experimentarem um produto de qualidade, tendem a se tornar clientes fiéis”, diz Rafael Palmer. A Seara Gourmet acredita que, ao introduzir inovações sensoriais que ainda não estão presentes no Brasil, pode conquistar ainda mais consumidores.
A campanha, que teve sua pré-estreia oficial no evento na CASACOR, é uma ser uma das principais apostas da marca para o ano, com presença contínua na mídia e uma grande expectativa de sucesso no Rock in Rio. “Seara Gourmet através de seus produtos, entrega uma experiência única aos seus consumidores, então nada melhor do que unir a experiência que a CASACOR e o bar secreto oferecem com a experiência Gourmet, que só Seara Gourmet tem, para um momento tão inesquecível quanto o início de uma campanha. No evento apresentamos uma variedade e uma combinação de sabores que todos podem replicar em casa com os produtos que oferecemos na marca, então assim como tivemos uma experiência memorável, todos podem ter também. E Seara Gourmet é sobre isso, o valor de transformar dias comuns em momentos únicos. Não se trata apenas de um produto, mas de uma experiência sensorial completa. E é justamente este conceito que está presente nesta campanha. Começamos com mortadela duplamente defumada, mas outros produtos também serão destacados futuramente”, ressalta Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
Assista ao filme:
FICHA TÉCNICA CAMPANHA
Cliente: SEARA GOURMET
Produto: Institucional, Mortadela e Salame
Campanha: Experiencia Gourmet, só se for com Seara Gourmet
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção de Criação: Silvio Amorim, Raphael Lucone
ACD: Thomaz Dantas
Criação: Silvio Amorim, Raphael Lucone, Thomaz Dantas, Enzo Roncari, Erika Alexandre, Epaminondas Paulino
Conteúdo: Thaís Lapastini, Tawane Silva, Barbara Correia, Carlos Galazzi, Ana Kabbach, Daniel Monteiro, Camila Kauana
Atendimento: Ana Coutinho, Carolina Pires, Bruna Ramos, Beatriz Moreira
Aprovação cliente: Tannia Fukuda, Camila Machado, Joice Nunes, Ana Luisa Pinheiro
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Léssio, Eric Zanelli, Gabriela Loureiro, Mariana Navarro, Anna Moreira, Thayná Freitas, João Ramalho.
Estratégia: Carol Mello, Amanda Agapito, Diego Coelho, Arthur Cavalli.
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil.
Projetos: Daniel Martins, Marione Oliveira, Ana Martins.
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura.
Artbuyer: Andrea Soeiro.
Fotografia: Napoletho
Produção Gráfica: Durval Brum.
Produção Digital: Gessica Sales e Natássia Santoro.
Coordenação de Finalização: Pablo Félix.
Revisão: Teresa Montes.
Produção Integrada: Ducha Lopes, Marina Dodi, Michelle Teixeira, Ana Ananias e Renata Silva.
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio.
Produtora de Imagem: O2 Filmes
Diretor: Renato Amoroso
Diretora Produção Executiva: Flavia Zanini
Produção Executiva: Gustavo Nogueira
Assistente Executiva: Tiemi Fujise / Fernanda Figueiredo
Diretora Atendimento: Rejane Bicca
Atendimento: Miriam Lima / Rose Bichara
Atendimento de Pós: Breno Panfili
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Arte: Miwa Shimosakai
Diretor Produção: Fabinho Gomes
Assistente de Direção: Beto Maldonado / Olívia Rodrigues
Produtora de Elenco: Barbara Catani
Produtora de Figurino: Miki Shimosakai
Cabelereira e Maquiadora: Marcella Leme
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas.
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Pós-Produtora: FRAME
Montador : Alberto Cardoso
Color : Guilherme Ribeiro
Comp : Ailton Piui, André Toma, Ricardo Costa, Vivien Carelli,
Motion : Ebson Clarindo
Assistente: André dos Santos
Finalizador : Rafael Bozzi
Head : Wilson Fernandes , Gabriel Mariano
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