O Círio de Nazaré, uma das maiores celebrações religiosas do Brasil, também representa um período importante para o comércio de Belém. Para participar da festividade em 2026, a Deline, marca de margarinas da MBRF, utilizou dados sobre o comportamento dos consumidores para desenvolver uma estratégia que combina embalagem comemorativa, promoção nos pontos de venda e conteúdos nas redes sociais.
O estudo de inteligência de consumo, realizado pela Remix/Connections LAB, analisou mais de 358 mil menções, além de informações de mecanismos de busca, para identificar hábitos de compra e oportunidades comerciais relacionados à celebração.
Segundo o levantamento, o Círio movimenta R$ 1,2 bilhão na economia de Belém e marca o início do ciclo de compras de fim de ano na região Norte. A pesquisa também identificou uma relação entre a festividade e os preparativos para o Natal, além da preferência dos consumidores por soluções práticas na cozinha, sem abrir mão dos sabores e das receitas tradicionais.
“Participar do Círio de Nazaré com uma estratégia fundamentada em dados nos permite dialogar de forma genuína com o consumidor. O estudo nos mostrou que o Círio inicia um ciclo de celebrações que vai até o Natal, e que as famílias buscam facilitadores para o dia a dia na cozinha, mas sem perder a autenticidade e o afeto das receitas que celebram a cultura local”, afirma Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.
Embalagem comemorativa e promoção nos pontos de venda
Entre as iniciativas está o retorno da embalagem comemorativa de 250 gramas, com identidade visual inspirada em elementos da tradição do Círio de Nazaré. O formato foi escolhido considerando a busca por praticidade e opções com desembolso mais acessível, identificada no estudo.
A Deline também desenvolveu uma promoção com a mecânica “Compre 3 Deline 250g e leve uma shoulder bag”. Na compra de três unidades da margarina, o consumidor recebe uma bolsa como brinde.
Além das ações no varejo, a estratégia contempla conteúdos nas redes sociais e iniciativas de comunicação antes, durante e depois do Círio, voltadas aos consumidores de Belém e do interior do Pará.
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