A rotina de quem divide o tempo entre trabalho, compromissos e exercícios físicos inspirou a campanha de Assim Performance, nova linha de lava-roupas em pó da marca Assim, pertencente à holding Flora. Desenvolvida pela Benhub, a comunicação destaca a ação antiodor do produto e seus benefícios para a lavagem de roupas esportivas.
Com o conceito “Ação antiodor que acompanha o seu corre”, a campanha busca se conectar com consumidores que praticam esportes e atividades físicas, associando o cuidado com as roupas a um estilo de vida ativo.
A Benhub conduziu o desenvolvimento criativo do projeto, desde a concepção até a entrega das peças finais. O trabalho incluiu a criação do conceito, o desenvolvimento do Key Visual (KV) e a produção de um filme manifesto para apresentar a linha ao público e nas redes sociais.
A comunicação apresenta três benefícios da fórmula de Assim Performance: contribuição para a respirabilidade dos tecidos, ação antirresíduos e remoção de manchas difíceis. Outro destaque é a presença de enzimas ativas, associadas ao controle de maus odores, especialmente em peças utilizadas durante a prática esportiva.
Segundo Cristiano Franco, CCO da Benhub e diretor de criação da campanha, a proposta surgiu da observação de uma rotina em que os consumidores precisam conciliar diferentes compromissos, incluindo trabalho, tarefas domésticas e exercícios físicos.
“Com base nisso, surgiu a ideia de posicionar Assim Performance como o parceiro ideal para esse ritmo de vida corrido. Um dos diferenciais da linha de produtos é a sua fórmula com enzimas ativas, que age com a mesma eficiência nos tecidos comuns e nos sintéticos mais difíceis, eliminando o mau odor impregnado e garantindo maior durabilidade às peças mais tecnológicas”.
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