O Tomorrowland está ampliando sua presença para além dos festivais de música eletrônica. A marca belga vem diversificando seus negócios com experiências digitais, viagens, produtos licenciados e iniciativas de bem-estar. O movimento acompanha os resultados da WEAREONE.world, grupo responsável pelo evento e por outras propriedades de entretenimento, que registrou receita consolidada de € 305,7 milhões em 2025.
A expansão também muda a relação com os patrocinadores. Em vez de concentrar as ativações nos dias de festival, o Tomorrowland desenvolve projetos que permitem às marcas manter contato com sua comunidade ao longo do ano, por meio de conteúdo, experiências presenciais e plataformas digitais.
“O crescimento que vemos hoje reflete uma marca que deixou de existir apenas durante os dias de festival. O Tomorrowland se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experiências. Os resultados da WEAREONE.world e os recordes de audiência mostram a força de um ecossistema que continua se expandindo para além do evento”, destaca Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland.
Audiência digital amplia oportunidades para marcas
Em 2025, a transmissão oficial do Tomorrowland no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes os 16 milhões registrados em 2023. Em duas semanas, conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial ultrapassou 9,2 milhões de seguidores.
A presença digital permite alcançar consumidores que não participam presencialmente dos eventos e criar novas oportunidades de comunicação para os patrocinadores. Além das transmissões, a organização desenvolve experiências interativas em plataformas como o Roblox.
Outra frente de expansão é o wellness. Em 2026, o Tomorrowland firmou uma parceria global com a Grown Alchemist para criar a plataforma Reset Your Rhythm, que reúne produtos cocriados, experiências de bem-estar e conteúdo.
“Hoje, uma parceria com o Tomorrowland pode começar no festival, mas não precisa terminar nele. Nosso ecossistema permite construir projetos que combinam experiência, conteúdo, digital, produtos e propriedade intelectual ao longo do ano. O wellness é um exemplo de um território em que vemos grande potencial para desenvolver esse modelo com novas categorias de marcas”, comenta Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships.
A estratégia também inclui experiências esportivas. Na França, o ZONE 6 Run & Rave, realizado em agosto de 2026, combinou uma corrida social de cinco quilômetros com música eletrônica. Já na Bélgica, o festival oferece atividades como yoga, boxe e treinos em espaços dedicados ao bem-estar.
Tomorrowland Brasil 2027 reúne grandes patrocinadores
O Brasil faz parte dessa estratégia internacional. A próxima edição do Tomorrowland Brasil acontece de 30 de abril a 2 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu (SP), com o tema Consciência.
Realizado pela WEAREONE.world em sociedade com a DC Set Group, o festival já confirmou parcerias com Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard (Absolut), Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff.
“Temos um compromisso de longo prazo para a realização do Tomorrowland no Brasil. Firmamos parcerias desenhadas para evoluir a cada edição, expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano e oferecer uma plataforma sólida para marcas que buscam relevância cultural em escala global”, afirma Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group.
Entre as ações relacionadas à edição brasileira está o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio de 2026, em São Paulo, como parte da contagem regressiva para o festival. A Budweiser também mantém sua associação com o evento por meio da Freedom Stage, presente nas edições da Bélgica e do Brasil.
Segundo a organização, o Tomorrowland Brasil reúne participantes de mais de 100 nacionalidades, incluindo brasileiros de todos os estados e do Distrito Federal, provenientes de mais de 1.300 cidades.
A diversificação já chegou à edição brasileira. Em 2025, o festival realizou sua primeira corrida no DreamVille e promoveu atividades de yoga e bem-estar no The Balance Yard.
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