A Seara estreia sua nova campanha nacional, que reforça os principais atributos de seu portfólio, e conta com o mote “Tá na cara que é delicioso, tá na cara que é fabuloso, tá na casa que é maravilhoso, tá na cara que é Seara”. A ação, que foi lançada no dia 25 de agosto, conta com assinatura da WMcCann, e coloca os produtos no centro da comunicação, trazendo ainda mais visibilidade para as diferentes linhas da marca.
O lançamento da campanha contou com um toque de 6 segundos saborosíssimos seguido por um vídeo da Fátima Bernardes, voltando ao horário nobre e abrindo a campanha de um jeito inusitado, no break da novela Pantanal. Líder em diversas categorias no mercado, marca mais valiosa do Brasil no seu segmento, e destaque nos últimos 8 anos e a escolhida nas marcas top 5, a Seara já é reconhecida pelos seus atributos de qualidade e inovação. Agora, a marca apresenta como seu amplo portfólio atende os desejos e necessidades do brasileiro, mostrando que se tem qualidade e sabor, tá na cara que é Seara. Com participação de Fátima Bernardes, embaixadora da marca, a nova campanha cria uma identificação com o público aumentando a visibilidade das diversas opções de produtos oferecidos.
“A Seara já encanta o consumidor pela sua qualidade e inovação e neste momento, entendemos a importância também da identificação direta com nosso público. A nova campanha vem para reforçar essa proximidade, traduzindo de forma natural essa relação enquanto fortalece nossos atributos de marca”, afirma Frank Pflaumer, CMO da companhia.
Tendo como principal mensagem o “Tá na cara que é Seara”, os novos filmes da campanha apresentam diversas cenas de pessoas se deliciando com os produtos Seara, além de um jingle criado especialmente para a marca para falar da nova Lasanha, o exclusivo Levíssimo Seara, Frango de Padaria Seara, Frango Orgânico, Salsicha Hot Dog Seara e cortes suínos. De forma inovadora, a trilha sonora traz palavras inventadas, como “recheoso”, “esplendoroso”, “suculentoso”, reforçando a qualidade aprovada e reconhecida dos produtos da marca. A estratégia de comunicação da campanha 360º conta com o maior investimento histórico da companhia.
“A nova campanha tem o objetivo de ressaltar a qualidade e o sabor de todo o portfólio Seara. Nesse sentido, o tema ‘Tá na Cara que é Seara’ permite as duas leituras. A qualidade está na cara dos produtos, pelo aspecto visual, cor, aroma, textura. E está nas expressões faciais de quem prova o sabor. Quando o paladar aprova, o rosto mostra. É com essa verdade que nossa campanha quer se aproximar do consumidor”, conta Mariana Sá, CCO da WMcCann.
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