Uma nota S+ em uma partida de League of Legends pode valer mais do que pontos no histórico do jogador. Em seu segundo ano como patrocinadora do CBLOL, a Sadia decidiu usar uma das classificações mais cobiçadas do game como ponto de partida para uma ação que conecta desempenho nas partidas a recompensas no mundo real.
Batizada de Ranking S+, a campanha será realizada entre 15 de agosto e 28 de setembro e terá como principal prêmio uma viagem com acompanhante, com todas as despesas pagas, para a final do CBLOL, marcada para 10 de outubro, na Arena Carioca, no Rio de Janeiro. A expectativa é reunir cerca de 10 mil fãs na decisão.
Para entrar na disputa, o jogador deverá conquistar uma nota S+ em uma partida de League of Legends e registrar o resultado. Depois, será preciso publicar a foto nos comentários dos posts da promoção no perfil oficial da Sadia no X (@sadia), mostrando a conquista ao lado de um produto da marca.
Os vencedores da viagem também receberão um Troféu S+ e participarão de experiências com Baiano e Mylon, streamers do Ilha das Lendas e nomes conhecidos da comunidade brasileira de LoL.
“Nosso objetivo é aproximar cada vez mais a marca da comunidade gamer por meio de experiências que façam sentido para quem vive esse universo todos os dias. O Ranking S+ Sadia transforma o desempenho dentro do jogo em uma oportunidade de viver momentos únicos fora dele, aproximando os fãs dos seus ídolos e do maior palco do League of Legends brasileiro. É mais uma iniciativa que reforça nosso compromisso de construir uma relação genuína com esse público”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
A campanha também distribuirá códigos para liberar RPs, moeda utilizada dentro do jogo, além de itens físicos colecionáveis enviados aos ganhadores, entre eles camisetas personalizadas, headsets e suportes para celular.
A ação integra a estratégia da marca para os e-sports sob a assinatura “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome”.
Ilha das Lendas entra na dinâmica da campanha
A presença da Sadia no universo de LoL também passa pela parceria com o Ilha das Lendas, grupo de streamers dedicado ao game. Durante o Ranking S+, os creators participarão de lives, divulgarão a promoção e serão responsáveis pela realização dos sorteios ao vivo.
“O lolzeiro percebe na hora quando uma marca está só de passagem. A Sadia não está: desde 2025 ela faz parte da rotina da nossa audiência. O Ranking S+ dá um passo além, porque em vez de falar sobre o jogo, premia o que o jogador faz dentro dele. E conduzir os sorteios ao vivo, com a comunidade assistindo junto, é a forma mais honesta de entregar isso”, diz o diretor executivo Ilha das Lendas, Marcos Vinicius Pereira Silva.
Games aproximam Sadia de um público estratégico
A entrada da Sadia nesse universo começou em 2025. Dados da Geek Power citados pela marca indicam que cerca de 40% dos gamers reconhecem a empresa como conectada ao território de games, colocando-a entre as marcas de alimentação mais lembradas nesse contexto.
Há também uma relação direta com os hábitos de consumo desse público: 67,3% dos gamers consomem produtos prontos ou congelados. É nesse recorte que entram Hot Pocket e Hot Bowls, linhas que ocupam espaço central no patrocínio da Sadia ao CBLOL.
“A parceria que temos com a Sadia no ecossistema do CBLOL exemplifica o compromisso contínuo da Riot Games em colocar a comunidade em primeiro lugar. Iniciativas como o Ranking S+ mostram como ações de inovação e entretenimento se integram perfeitamente à rotina dos nossos jogadores. O CBLOL já está consolidado como uma ponte direta para marcas que buscam uma conexão autêntica, direta e relevante com o público gamer e o mundo dos esports”, conta Igor Correa, líder de produto do CBLOL na Riot Games Brasil.
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