Quase 25 anos depois de aparecer na lateral dos calçados da Crocs, o crocodilo associado à marca resolveu ganhar vida. Agora ele tem nome, personalidade e nada menos que 1,83 metro de altura. Batizado de Niles™, o personagem acaba de ser apresentado como mascote oficial da Crocs e foi concebido para se tornar uma presença permanente no universo da marca.
A ideia recupera um elemento que acompanha a empresa desde sua origem. O desenho do Classic Clog, modelo que ajudou a tornar a Crocs conhecida mundialmente, remete ao focinho de um crocodilo. A silhueta do animal aparece na lateral dos calçados desde que o primeiro par foi vendido, em 2002. Agora, esse símbolo histórico da marca ganha vida como Niles.
Antes da apresentação oficial, porém, a Crocs resolveu deixar algumas pistas pelo caminho. Durante cerca de um mês, “easter eggs” foram espalhados por diferentes pontos de contato da empresa. Um ovo de quase um metro apareceu ao fundo de transmissões ao vivo do TikTok Shop, enquanto outras referências foram escondidas nas identidades visuais da Crocs em plataformas digitais.
A sequência terminou com uma contagem regressiva de 24 horas para a “eclosão” de Niles, acompanhada ao vivo pelos canais da marca nas redes sociais.
“Niles esteve escondido à vista de todos por quase 25 anos. Depois de tanto tempo, achamos que ele merecia uma promoção: de rebite para a vida real”, afirma Terence Reilly, Chief Brand Officer da Crocs, Inc. “Ele é divertido, otimista e está sempre pronto para uma aventura, oferecendo uma nova plataforma para contarmos histórias que aproximem as pessoas do universo Crocs de maneiras que um simples lançamento de produto não conseguiria.”
Um personagem para histórias de longo prazo
A chegada de Niles acontece enquanto a Crocs se prepara para completar 25 anos, em 2027, e faz parte de uma estratégia de storytelling pensada para ir além de uma campanha, colaboração ou lançamento de produto. A companhia apresenta o personagem como uma propriedade intelectual escalável, com potencial para se desenvolver por meio de diferentes formatos ao longo dos próximos anos.
A Crocs desenvolveu Niles como um personagem de sitcom. Ele tem personalidade, interesses, defeitos, voz, perspectiva e ambições próprias, características que abrem espaço para novas histórias e para uma evolução gradual na relação com o público.
“Niles representa um investimento de longo prazo em uma propriedade intelectual escalável, capaz de crescer junto com nossa marca e nossa comunidade”, afirma Carly Gomez, Chief Marketing Officer da Crocs. “Ao dar vida a uma parte tão querida da nossa história, criamos novas oportunidades para estabelecer conexões emocionais com os consumidores e, ao mesmo tempo, construímos uma plataforma que poderá evoluir por meio de conteúdos, experiências, entretenimento e futuras extensões da marca nos próximos anos.”
A proposta é fazer com que Niles cresça e desenvolva relações ao longo do tempo. Para isso, poderá circular por conteúdos digitais, interações com fãs, eventos e experiências presenciais, tornando-se um personagem recorrente dentro do universo da Crocs.
Niles vai ao escritório
As redes sociais são o primeiro espaço escolhido para desenvolver essa personalidade. Entre os conteúdos preparados para a estreia está uma microssérie original gravada na sede da Crocs, com a participação dos próprios funcionários da empresa.
A produção coloca Niles diante de situações da rotina do escritório e apresenta esse cotidiano a partir da perspectiva do personagem. A referência de sitcom ajuda a explicar a escolha por dar a ele características que possam render situações, relações e histórias próprias, em vez de restringi-lo à função de símbolo publicitário.
Os episódios serão publicados semanalmente nas plataformas sociais da Crocs. Cada um foi desenvolvido para funcionar de maneira independente, mas também faz parte de uma narrativa mais ampla, permitindo diferentes portas de entrada para quem quiser acompanhar as aventuras do novo integrante da marca.
A estratégia não ficará restrita às telas. Niles também foi pensado para participar de eventos, experiências e aparições presenciais, além de interagir com os fãs. A intenção é que essas situações contribuam para desenvolver o personagem e suas relações ao longo do tempo.
Os fãs poderão acompanhar Niles pelo perfil NilestheCroc no Instagram e no TikTok, além de sua presença no LinkedIn.
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