A promessa feita durante a Copa do Mundo ficou sem desfecho, mas não foi esquecida pela Brahma. A cerveja que a marca havia reservado para celebrar um eventual Hexa da Seleção Brasileira ganhou outro destino: os torcedores do primeiro clube brasileiro que conseguir emplacar cinco vitórias consecutivas.
A disputa envolve os 29 times que integram a Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.), plataforma criada pela marca da Ambev para apoiar financeiramente os clubes. Vale sequência de vitórias em qualquer competição profissional, seja ela nacional, regional ou continental.
A ação, desenvolvida em parceria com a Africa Creative, transforma assim cada rodada em uma espécie de corrida paralela. Além de acompanhar pontos, classificação e desempenho do time, os torcedores poderão ficar de olho em quem está mais perto de completar a sequência de cinco resultados positivos.
“No futebol, promessa é coisa séria, principalmente quando envolve uma torcida inteira. Na Copa, prometemos cerveja de graça aos brasileiros caso o Brasil conquistasse o Hexa. O título não veio, mas a vontade de celebrar com o brasileiro continua. Brahma é uma marca presente nos momentos de celebração do país, inclusive no futebol, e queremos que essa cerveja chegue à torcida. Por isso, agora ela fica à espera do primeiro clube brasileiro a conquistar cinco vitórias seguidas. Quando esse momento chegar, a cerveja é por nossa conta”, comenta Guilherme Almeida, Diretor de Marketing de Brahma.
Como vai funcionar a distribuição
Assim que um dos clubes participantes alcançar as cinco vitórias seguidas, torcedores maiores de 18 anos que estiverem cadastrados no Zé Delivery e tiverem declarado o vencedor como seu time poderão receber um cupom para resgatar a recompensa.
Serão disponibilizadas duas opções: um pack de Brahma com 12 latas de 350 ml ou um pack de Brahma Zero Álcool, também com 12 unidades de 350 ml. O limite é de um resgate por CPF.
Há, porém, uma condição importante para participar: o cadastro no Zé Delivery precisa estar ativo e o clube do coração deve ter sido informado pelo consumidor até o início da quinta partida da sequência.
A promoção permanece válida até que algum dos 29 clubes complete as cinco vitórias consecutivas ou até 31 de dezembro de 2027, o que acontecer primeiro. A distribuição é exclusiva para consumidores adultos cadastrados e verificados na plataforma.
De um viral da Copa para a nova campanha
A comunicação da iniciativa também recupera um episódio que circulou pelas redes sociais durante a Copa. O anúncio foi feito em um vídeo inspirado em um meme criado com inteligência artificial que viralizou durante o Mundial.
A Africa Creative aproveitou a repercussão das manifestações de torcedores que esperavam comemorar o título brasileiro com a cerveja prometida pela marca. Em vez de simplesmente encerrar a ação após o resultado da Seleção, a agência levou essa frustração para o território criativo da nova campanha.
Ronaldo participa do vídeo, que também contou com o envolvimento do autor do conteúdo viral que inspirou a ideia.
Nicholas Bergantin, CCO da Africa Creative, conta que “em vez de deixar essa promessa adormecida até o próximo Mundial, vimos a oportunidade de transformar esse compromisso em uma conversa viva, orgânica e bem-humorada nas redes. Usamos a própria cultura digital como ferramenta de criação ao convidar o autor do vídeo que viralizou para refazer a ideia ao lado do Ronaldo, atrelando a um novo motivo de celebração para o futebol brasileiro. Essa ação é o ponto de partida de uma estratégia contínua, que ainda vai desdobrar novos capítulos e envolver outros ativos da marca ao longo da temporada”.
S.A.B. supera R$ 23 milhões destinados aos clubes
Por trás da disputa pelas cinco vitórias está uma plataforma que conecta o consumo da marca ao financiamento dos clubes. Criada em 2025, a Sociedade Anônima da Brahma permite que os torcedores direcionem recursos para seus times por meio das compras realizadas no Zé Delivery.
Na dinâmica da S.A.B., a Brahma destina aos clubes o equivalente a 10% do valor gasto pelos consumidores em produtos participantes, sem cobrança adicional para quem compra. Para Brahma 0,0%, o benefício de apoio é duplicado dentro da plataforma.
Em pouco mais de um ano, a iniciativa alcançou mais de 1 milhão de pessoas. Segundo dados referentes ao período entre 4 de junho de 2025 e 7 de agosto de 2026, foram investidos mais de R$ 23,8 milhões nos 29 clubes participantes.
“Os dados da S.A.B. traduzem em números o que a gente sempre sentiu nas arquibancadas: o engajamento do torcedor brasileiro é único e está presente em todo o país. Nesse primeiro ano, foram mais de R$ 23,8 milhões* Investidos nos 29 clubes por meio das compras de Brahma e Brahma 0,0% no Zé Delivery, mostrando como comprar Brahma também pode se transformar em uma forma de apoiar os times. É uma prova da força das torcidas e de como elas podem fazer parte da construção de um futebol ainda mais conectado com os brasileiros. Agora, queremos levar essa mesma força para mais um momento de celebração”, complementa Guilherme Almeida, Diretor de Marketing de Brahma.
