A volta da marmita ao dia a dia dos brasileiros deixou de ser apenas uma alternativa para economizar e passou a representar uma oportunidade estratégica para a indústria de alimentos. De olho nesse cenário, a Seara estreia no segmento de refeições prontas com uma linha de marmitas desenvolvidas sob o conceito clean label, utilizando ingredientes presentes nas receitas preparadas em casa.
A entrada da companhia acontece em um momento de expansão da categoria. Com a alta dos custos para comer fora e a consolidação de hábitos mais domésticos, levar a própria refeição para o trabalho voltou a ganhar força entre consumidores de diferentes perfis. O potencial do setor chama atenção: estimativas apontam um mercado de aproximadamente R$ 12 bilhões, ainda pulverizado e sem grandes marcas nacionais dominando a categoria.
A nova linha reúne pratos tradicionais da culinária brasileira, como feijoada, frango desfiado, carne moída com legumes e linguiça calabresa acebolada, sempre acompanhados dos complementos que fazem parte da refeição típica do brasileiro. Disponíveis desde maio nos supermercados, os produtos buscam oferecer praticidade sem abrir mão da percepção de comida caseira.
“Não se trata de criar um novo hábito, mas de organizar um mercado que já existe e cresce rapidamente”, afirma João Campos, CEO da Seara. “Nossa proposta é levar escala, consistência e qualidade para uma categoria que faz parte da rotina do brasileiro.”
A movimentação também faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa para ampliar sua presença em novas ocasiões de consumo. Em vez de concentrar esforços apenas nas categorias tradicionais, a companhia busca atender momentos específicos da jornada alimentar do consumidor, acompanhando mudanças que vêm transformando o mercado.
Entre elas está a crescente procura por alimentos com maior teor de proteína, ingredientes mais simples e composição nutricional mais transparente. O avanço dos medicamentos voltados ao emagrecimento e a maior preocupação dos brasileiros com saúde e bem-estar têm acelerado essa demanda, tornando atributos antes considerados diferenciais em requisitos básicos para muitos consumidores.
“A inovação hoje está diretamente conectada à saúde e à rotina das pessoas”, afirma Campos. “Quando avançamos em linhas com maior teor proteico e ingredientes mais simples, estamos acompanhando uma transformação real na forma de consumir alimentos.”
Um estudo da consultoria Galunion mostra que o hábito de levar refeições prontas de casa também cresceu entre consumidores de maior renda. Segundo o levantamento, 61% dos entrevistados da classe A afirmam estar adotando essa prática com mais frequência.
“Nosso grande salto de crescimento vem de uma mudança de mentalidade. Deixamos de olhar somente para o volume na gôndola e passamos a mapear a jornada do consumidor”, resume Campos. “O crescimento da Seara é pautado por entender que o brasileiro não busca apenas a proteína em si; ele busca a solução para o almoço rápido no escritório ou a indulgência para o fim de semana em casa. É essa conexão profunda com as ocasiões de consumo que eleva nosso patamar de mercado”, afirma o presidente da Seara.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
