A Jeep marca presença no circuito WTR (World Trail Races) com um projeto de experiência de marca que amplia sua conexão com o universo outdoor. Assinada pela Score Agency, agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, a iniciativa ganha um novo patamar ao integrar, pela primeira vez, a plataforma Jeep Nature à jornada do evento, conectando experiência de marca, produto e comunidade em um mesmo território.
A estratégia aproxima a Jeep do universo das provas de trail run, mountain bike e duathlon promovidas pela WTR, inserindo a marca na jornada dos atletas antes, durante e depois das competições. O projeto contempla ativações que colocam a Jeep em um contexto real de uso, reforçando atributos como robustez, tecnologia e espírito de aventura.
A plataforma WTR reúne uma comunidade de milhares de atletas e apaixonados por esportes ao ar livre, com etapas realizadas em diferentes regiões do país. Em 2026, o circuito contará com nove provas em destinos de natureza e turismo, criando um ambiente consistente para que a Jeep fortaleça sua conexão com um público alinhado ao seu lifestyle.
Na etapa de Nova Lima, a experiência da marca se desdobra em diferentes momentos da jornada do participante. A ativação começa ainda antes do evento, com comunicação direcionada à base da WTR e conteúdos de preparação para as provas. A retirada dos kits dos atletas acontece em concessionárias Jeep, transformadas em hubs de experiência com ambientação temática, brindes e interações com o público.
Durante o evento, a Jeep ganha protagonismo na arena WTR com uma tenda de grande impacto visual e ativações pensadas para traduzir, na prática, os atributos dos seus veículos. Entre os destaques estão as experiências de “Monta e Desmonta”, onde o público é convidado a interagir diretamente com um Wrangler Rubicon, explorando a desmontagem de portas, teto e para-brisa, e a ativação de gravação de medalhas, que permite aos participantes personalizarem suas conquistas com o tempo realizado na prova. A experiência é complementada por um photo opportunity com ambientação off-road, criando oportunidades de interação e registro para o público dentro do universo Jeep.
O grande diferencial desta etapa é a integração inédita com o Jeep Nature. Um grupo de clientes da marca parte da arena do WTR para uma trilha off-road exclusiva, com percursos 4×2 e 4×4, retornando ao evento após a experiência.
A iniciativa conecta, de forma direta, o território da prova ao território natural da Jeep, transformando o evento em uma plataforma viva de experimentação e relacionamento. “Nosso objetivo foi expandir o papel da marca dentro do evento, conectando diferentes camadas de experiência em uma única jornada. Ao integrar o Jeep Nature ao WTR, criamos uma vivência que vai além da ativação e coloca o consumidor dentro do universo Jeep de forma real e memorável.” afirma Patricia Valeije, Diretora de Negócios.
O projeto reforça a estratégia da Jeep de fortalecer sua relação com comunidades apaixonadas por natureza e desafios outdoor, utilizando o circuito WTR como uma plataforma contínua de experiência, relacionamento e construção de marca.
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