O Santander estreou sua nova campanha publicitária nomeada “De Vida”, que anuncia condições especiais para auxiliar clientes a lidar com eventuais dívidas e dar impulso aos seus planos neste início de ano. A ação, que ficará no ar até o dia 28 de março, apresentará ofertas adequadas a esse período em que queremos tirar as ideias do papel, mas as despesas são mais elevadas.
O primeiro filme anunciou oportunidades como parcelamento de IPVA em 12 vezes, com redução de 20% na taxa de juros, aquisição da tag Sem Parar livre de mensalidade e descontos de até 30% nas compras de material escolar na Casas Bahia com cartão de crédito do Banco. As próximas inserções serão veiculadas após o Big Brother Brasil, sempre com ofertas exclusivas para clientes do Banco, que terão acesso a condições especiais para renegociação de dívidas, crédito com garantia, antecipação de recebíveis e condições de pagamento 6 para 1: o cliente paga 6 parcelas da sua previdência, consórcio ou seguro, e o Santander paga a 7ª. Também serão oferecidas bolsas de estudo internacionais e cursos de inglês gratuitos.
A campanha nasceu em um contexto de ressignificar a palavra “dívida” na comunicação e desenvolver soluções que viabilizem uma gestão inteligente do crédito, para que os recursos possam ser utilizados para promover a prosperidade do cliente. “Para falar de dívida, agora vamos falar ‘De Vida’, pois o eventual devedor quer melhorar sua vida e realizar seus sonhos, e pode fazer isso tomando crédito, se capacitando ou colocando de pé um projeto financeiro”, afirma Igor Puga, diretor de Marca e Marketing do Santander. “Também assumimos nossa dívida como banco, ajudar as pessoas e negócios a prosperar.”
O primeiro filme comercial teve como protagonista Igor Coelho, o Igor 3K, fundador do Estúdios Flow e anfitrião do Flow Podcast, um dos maiores podcasts do país. O apresentador participa no filme com provocações: “Falar é fácil. Na hora de fazer é que muito banco fica devendo”, e ainda “Não é banco que entende de grana? Diz aí: qual é a mágica para fechar as contas?”. E o Banco responde com as ofertas.
A campanha marca o reposicionamento do Santander na forma e no conteúdo de fazer propaganda. A partir de agora, os filmes comerciais terão novo conceito de cenografia, trilha sonora baseada em músicas que impactaram a sociedade e protagonistas, com representatividade. Para o “De Vida”, a música escolhida foi “Tudo Que Você Poderia Ser”, de Milton Nascimento. “Queremos trazer roteiros mais humanos e personagens que estão em nosso cotidiano”, diz Puga.
Da parceria também resultou um projeto batizado de Santander + Flow, que terá um quadro dentro do podcast chamado “Sua dívida de vida”, em que o Igor 3K irá perguntar ao entrevistado qual investimento representou uma mudança em sua vida. O Santander também terá dois episódios especiais chamados de “Acertando as Contas”, com convidados selecionados pelo Banco em um espaço dedicado “às dívidas de vida”, promovendo uma conversa franca sobre dívidas, propósitos e planos de vida, financeiros ou não.
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