Tem gente que começa o dia com o celular na mão. Outros só conseguem funcionar depois da primeira xícara de café. Foi justamente esse ritual, tão brasileiro quanto cotidiano, que Café União escolheu para protagonizar sua nova fase de comunicação.
A marca apresenta a campanha “O Sabor de cada Pausa”, criada pela Lola/TBWA e estrelada por Sandy, nova embaixadora da marca. Em vez de vender apenas um produto, a comunicação chama atenção para algo que anda cada vez mais raro: parar por alguns minutos antes de mergulhar novamente na rotina.
A ideia parte de um comportamento conhecido por praticamente todo brasileiro. O café não é apenas a bebida que desperta pela manhã. Ele também marca pequenas pausas entre uma reunião e outra, acompanha conversas, ajuda a organizar pensamentos e oferece alguns minutos de respiro em dias acelerados.
É justamente essa leitura que conduz o filme da campanha. A narrativa mostra que o cafezinho pode funcionar como um intervalo para recuperar o foco e desacelerar, ainda que por poucos minutos.
A escolha de Sandy reforça esse conceito. A artista empresta à campanha uma imagem construída ao longo da carreira baseada em leveza, autenticidade e proximidade, características que dialogam naturalmente com a proposta da marca.
“Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais”, afirma Sandy.
Para Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a proposta nasce de um hábito que já faz parte da vida dos consumidores. “O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades na rotina que às vezes passam despercebidos em meio a correria. Essas pausas no dia a dia servem de inspiração para a União determinando o território da marca desde 2025. Com essa campanha que estamos lançando, temos o conceito ‘O sabor de cada pausa’, reforçando que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade. É uma forma de valorizar um hábito tão presente na rotina dos brasileiros e transformar alguns minutos em um momento especial antes de seguir em frente.”
O insight também nasceu da percepção de que, em um cenário dominado por notificações, excesso de estímulos e jornadas cada vez mais intensas, até um simples cafezinho passou a representar um raro momento de desconexão.
Segundo Leo Macias, CCO da Lola/TBWA, essa identificação foi o ponto de partida da criação. “A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público.”
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