Quem conhece Santos sabe que a cidade tem personalidade própria. Em vez de tentar impor uma campanha nacional, a 99Food decidiu fazer o caminho inverso: mergulhou na cultura local e encontrou em um dos versos mais famosos de Charlie Brown Jr. a inspiração para anunciar sua chegada.
A frase “Os caras do Charlie Brown invadiram a cidade” saiu da música e ganhou as ruas, ou melhor, o mar, o céu e a orla santista. A marca transformou o lançamento do aplicativo em uma grande ação de OOH, espalhando intervenções pelos principais cartões-postais da cidade.
A banda foi formada em Santos, em 1992, e ajudou a colocar a cidade no mapa do rock brasileiro. Embora Chorão tenha nascido na capital paulista, foi em Santos que viveu boa parte da juventude, desenvolveu sua identidade artística e construiu a trajetória que transformou o Charlie Brown Jr. em um fenômeno nacional. A relação da banda com a cidade sempre esteve presente nas letras, na atitude e na identidade do grupo.
Foi justamente dessa conexão que nasceu o conceito da campanha da 99Food. A comunicação incluiu jet skis e veleiros personalizados navegando pela orla, um paraquedista pousando na praia com a identidade da plataforma e ativações com skatistas, surfistas e ciclistas circulando entre os jardins e o calçadão. Guarda-sóis, toalhas e outras instalações completaram a ocupação visual, reforçando o diálogo com o estilo de vida local.
“Nossa chegada é sobre estar onde as pessoas estão, falar a língua de Santos e construir um ecossistema que beneficie restaurantes parceiros, entregadores e consumidores. Como parte desse movimento, também vamos oferecer condições especiais de lançamento, com vouchers de desconto para quem começar a usar a 99 Food na região”, afirma Bruno Rossini, diretor sênior de comunicação da 99Food.
Para a Mutato, responsável pela criação da campanha, o objetivo era fugir da lógica de uma marca que simplesmente chega à cidade com uma comunicação pronta. “Quando pensamos em Santos, pensamos em mar, porto, jardins da orla e, inevitavelmente, em Charlie Brown Jr. A frase ‘invadiu a cidade’ virou o ponto de partida para uma ideia que fosse ousada e reverenciasse a cultura local”, explica Ariane Polvani, Diretora Executiva de Criação da Mutato.
“Essa invasão é um gesto de reconhecimento e é a forma que encontramos de dizer: a 99Food não está só chegando, ela está se misturando com a cidade. Ao ocupar esses espaços de Santos, a 99Food mostra que entende o orgulho santista e que quer construir, junto, um novo capítulo para a experiência de pedir comida na cidade”, completa Ariane.
A campanha também foi registrada em filme e marca o início da expansão da plataforma no litoral paulista, mostrando que, em Santos, o primeiro contato da marca aconteceu antes do clique no aplicativo.
Crédito da foto: Vinicius Stasolla/Divulgação 99Food
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