Para reforçar sua linha completa de lavadoras, que conta com produtos que oferecem tecnologia e que atendem a diversas rotinas e perfis de consumidores, a Samsung apresenta uma nova campanha que destaca seu portfólio completo de lavanderia.
As peças trazem o conceito inovador “Washfullness”, neologismo com a palavra Mindfulness (atenção plena). No vídeo principal, que terá alcance nacional, o foco está em mergulhar o espectador no principal conceito das lavadoras da Samsung: simplificar a vida por meio da tecnologia. Com isso, o filme brinca com a ideia de uma aula de meditação, em que os presentes têm diferentes preocupações, mas que são acalmadas por uma professora guia, que os mostra que a lavadora que simplifica a vida de todos existe, independente da necessidade.
Além do comercial principal, foram produzidas pílulas que destacam diversas características do portfólio de lavadoras da Samsung, como capacidade, função 3 em 1 e outras funcionalidades exclusivas, como o EcoBubble, além da conexão com o ecossistema de casa inteligente SmartThings. “A campanha busca consolidar a Samsung como referência em eletrodomésticos para a lavanderia, mostrando como o avanço tecnológico do nosso portfólio faz mais do que lavar as roupas. Proporciona momentos para que os consumidores possam curtir mais sua casa. Isso fica evidente em nosso comercial, que mostra como a tecnologia entende sua vida, trazendo simplicidade para as tarefas domésticas”, ressalta Thiago César, diretor de marketing da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil.
A campanha foi ao ar em 27 de junho reforçando toda a linha de produtos, além de mostrar como cada detalhe foi pensado para conectar as necessidades de diferentes perfis à cada lavadora. Seja para quem é hiperconetado, multitarefas, pais de primeira viagem e até grandes famílias. E para demonstrar a versatilidade do portfólio de lavadoras da Samsung, a marca escolheu diferentes produtos, mas que têm em comum a tecnologia embarcada e o design. A ideia é destacar, além de funcionalidades, como as soluções promovem uma revolução na lavanderia e no dia a dia do consumidor por meio de suas características.
Representando essas questões, a campanha fala sobre a Lavadora Smart Digital Inverter WA23B, com 23kg, a maior capacidade do mercado, além da Lava e Seca Bespoke AI Laundry Heat Pump WD20D, que conta com 20kg, e que se destaca pela conectividade via SmartThings e AI Energy Mode, que economiza até 19% o consumo de energia ao diminuir o aquecimento da água durante a lavagem. Outros dos produtos escolhidos, a Lava e Seca WD11A, Lava e Seca WD18T e a Lava e Seca Smart WD13T, destacam-se pela presença do da função 3 em 1, que oferece roupas sempre bem cuidadas com a lavadora que lava, seca e esteriliza a seco.
Com o ciclo de lavagem a seco, é possível eliminar odores indesejáveis e até 99,9% das bactérias e alérgenos que causam problemas respiratórios, sem usar água ou sabão, além do Ecobubble, uma tecnologia exclusiva criada para produzir bolhas de sabão que tornam a lavagem muito mais cuidadosa e poderosa, pois facilita em 40x a penetração do sabão no tecido e promove uma lavagem mais eficaz mesmo com água fria e com mais economia de energia. Por fim, a campanha reforça que a Samsung é uma marca que simplifica a vida por meio da tecnologia, permitindo que o consumidor aproveite melhor seu tempo, independente do perfil e da necessidade.
Ficha Técnica:
Título: Washfullness
Anunciante: Samsung CE
Agência: Mutato
CEO: Daniel Cecconello
COO: Décio Freitas
Vice-presidente de Criação: Dindi Coelho
Diretor de Criaçāo: Marcelo Fiuza
Diretores de Criação Associados: Andressa Nassif e Thiago Costalonga
Direção de Arte: Caue Codignoto, João Morato, Willian Cotô
Redação: Ana Paula Silva
Diretora Geral de Estratégia: Juliana Morganti
Diretor de Estratégia: Izabela Demercian
Gerente de Estratégia: Lana Zurita
Assistente de Estratégia: Isadora Brum
Diretor de Atendimento: Camila Ribeiro
Atendimento: Ronald Alisson, Michelle Queiroz, Kaue Perucci e Tauane Sales
Diretora de Influência: Thais Mara
Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas
Coordenadora de Produção: Thais Soares
Produção Integrada: Renan Rissardi
Produtora: Juicy House
Produção Executiva: Luana Duller
Direção: Raphael Rodriguez
Direção de fotografia: Bruno Favery
Direção de arte: Luciana Nunes
Produção de elenco: Vaz & Stapani
Assistência de direção: Victor de Mello
Atendimento: Heloiza Rodrigues
Coordenação de Produção: Bárbara Gonnc
Produtor: Fernando Guerra
Coordenador de pós: Yggor Oliveira
Edição: Matheus Campos
Finalização: Matheus Campos
Colorista: Brunno Schiavon – Estúdio Arco
Produtora de Som: Mr Pink
Produção Musical: Henrique Racz
Compositor: Henrique Racz
Mixagem: Edilson Martins e Beto Freitas
Finalização: Edilson Martins e Beto Freitas
Atendimento: Chica Mauger e Renata Costa
Coordenação: Ligia Menegon e Malu Leite
Locução: Edinho Moreno e Chris Ubach
Aprovação/Cliente: Thiago Cesar, Thamirys Zeviani, Maria Carolina Guardia
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